对于包装设计来说，找对设计方向比什么都重要。包装设计是门定位艺术。在包装宝洁、联合利华、可口可乐这些代表了最经典快速消费品营销的公司为我们提供了近乎完美的教材。在过往的工作经历中，创艺享也为真心食品、蓝蓝矿泉水等产品做过各式各样的包装，不说深谙包装之道，至少我们在做每一个包装的时候都深刻研究过。下面，创艺享将从以下四个角度为您分析快速消费品的包装设计规律

所以推出的是全新产品就要研究其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案。如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承。总之对顾客情况了解越充分，对实践定位越准确，最终的包装被市场的接受就越好。无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。就像娃哈哈，在2004年，面对城市青年、大中学生的功能饮料“激活”率先在上海、北京等大城市上市，小试牛刀就在许多城市站稳脚跟。2005年，针对城市年轻白领一族的“营养快线”一经推出，即成为饮料业年度黑马，年营业额超20亿元。

      包装设计必须实现差异性价值

　    所有人都知道，一种商品一般包含使用价值和价值两个部分。商品的使用价值满足消费者的生理需要，价值则是在销售过程中实现，满足消费者的心理和精神需要。在“同质化”现象泛滥的市场中，怎样使自己的产品在市场中实现差异化成了重中之重。谁能说包装不是为了货架印象？纷繁复杂之中，要的就是一眼就可以认出来的差异化。设计可以让包装实现最大差异化，造型独特、色彩艳丽、理念特别的设计作品，总是以独特的形式给人留下了深刻印象。

      包装设计独有的视觉传达要素

      我国的包装设计缺乏新意和活力，其原因是设计观念上束缚太深。在多元化的视觉观念冲击下，许多设计师已经不再满足于原有包装设计，仅局限在平面和静态的状况。在平面的媒介上表现超平面的动态效果。总之打破了静的传统，逐步开始动了起来。国外类似的尝试早就在进行着。现在标识设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入时间和表情，SONY公司设计的推广片段更进一步证明了视觉传达设计由静态向动态的新走向。当我们见到消费者在产品终端前流连忘返，那不仅是享受现代物质带给消费者的物质满足，也是在追求现代包装带给他们的精神愉悦。这是一件多么让人兴奋的事情啊！
 

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