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LOGO设计是换标对品牌、对公司存在较大的风险。风险之一,新标志的低知名度、认知度,需要企业对新标志投入大笔的推广费用。事实上,品牌标志并不是恒久不变的。社会在发展、时代在进步,消费者的认知水平与品位也在不断地提升。标志需要定期(较长时期)进行更新,以迎合消费者的审美与需求变化,保持品牌新鲜感与活力。

LOGO设计是让品牌保持新鲜,更时尚,与时俱进。不少企业新标与旧标有延续性,新设计并不是颠覆性的。风险之二,消费者不认可、不接受,一旦出现此类情况,企业的销售就会受到影响。在国内体育用品行业不景气的大背景下,由于业绩下滑,李宁换标就受到了广泛的质疑。

LOGO设计传递品牌新形象、新理念、新战略,并往往伴随新产品导入。经过二三十年的积累之后,不少企业希望对原先相对“单薄”的标志进行一次升级与提升,塑造品牌新形象。换标作为企业的战略行动,一般情况下是进行了精心准备。相对于欧美公司,中国企业的品牌建设起步晚、发展历程短。

LOGO设计由于多方面的原因,本土品牌在消费者心目中的印象一般是低端、科技含量较低的形象。2009年,雪铁龙全球换标,其中国合资公司的负责人就表示,换标只是一个形式,而提升品牌形象比较重要的措施主要还是产品的导入。通过聘请国内乃至国际顶级的设计机构或设计师,设计大气、醒目、美好的标志,提升品牌形象。logo设计是消费者最容易辨认的事物,而新理念、新战略,消费者一般比较不易感受到变化,通过更换标志一并传递新理念、新战略,是比较好的一种策略。 

 

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