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基于这些因素的考虑通常会具体表现为委托方对设计的要求与目标、商品目标消费群的预期、针对竞争对手的策略、包装的结构与功能设计、包装的信息传达设计和包装生产工艺的设计。而中国独特的汉字文化,更是中华民族祖先留给我们的宝贵传统遗产,是我们民族文化宝库中一颗照耀千古的灿烂明珠,它的美学价值是“设计”吸取营养的宝库,方块形的汉字在世界文字和造型艺术中独树一帜,包装设计中运用汉字,在国内外市场视觉传播中,独具中国特色,这与众不同的独特性,正是其生命力所在。

事实上,每一种字体,都有它自身的表情。例如:黑体有醒目严肃的感觉,宋体、楷体有端庄刚直的表情;仿宋、行书有清秀自由的意趣;而篆书则有华贵的风貌。字母的花楷具有华贵古朴之感;印刷体具有端庄明确的感觉;手写体则有轻松活泼的体态。在汇总这些来自不同方面的要求和条件时,设计师需要有出色的逻辑思维能力和敏锐的洞悉力,,能够“化繁为简”地清晰提炼并牢牢抓住设计的大方向:同时设计师还必须以艺术的感性,将理性的设计方向和复杂的信息内容,创造性地进行“深入浅出”的视觉演绎,并确保有效地打动目标消费人群。因此选择某种字体,应该按字体内容的精神而定,这样才能表里一致,发挥出文字感染力的最大功能。至于变化形式,可不拘一格,凡笔画之长短、肥瘦、曲直均可自由规范,只要根据文字固有的结构变化就行,甚至还可进一步按透视法,立体、投影、空心变化等手法,加强其装饰意义,使之美化。

现在,商品信息的传达、品牌形象的传递、包装使用功能的设计、包装促销功能的实现、包装生产成本的控制等因素,都需要通过包装设计师的工作来进行创造性的融会贯通。从内容上分析,文字是传达信息必不可少的要素,通过文字可以将产品名称、标语、企业名称、说明文、地址等商品信息直接地传达给消费者。从形式上讲,汉字具有很强的形式美和表现力,以它的艺术越力增强视觉效应。
  
包装设计公司认为在包装设计的字体比较有特点,要设计前要考虑具体产品的属性与定位的标准,要多方位考虑字体的创意,这样才能设计出有特点的字体。需要补充的是,对于文字设计行业的标准原则中包含:不能改变原有文字的固有结构和笔画规律,注意设计文字的易识别性,字体造型必须优美,富有时代感,字体的设计必须要有独特的个性,与其所设计的内容和谐统—。字体的设计多数是改变文字的机构,包括改变整体笔画的位置,部分结构错位,平面和立体混合等多种方法,要确保文字仍然可以辨认。
  
纵观世界各地的文字历史,呈现出来的发展形态是长短不一,虽然有些国家所使用的文字形状也不尽相同,但世界文字的发展经历长期发展过程与逐渐演变,形成了世界文字体系的两大板块结构:拼音文字、方块文字。而不同的文字构成,笔画顺序都是遵循一定规律的,违反规律就有可能成为别字,轻别字义不同,重则不成其字,这就完全失去了文字本身的作用。在设计行业中,文字设计是作为一种视觉设计而存在,它必须要有独特巧妙的构思以及完美的表现方法,但这并不意味着可以随意发挥,不顾文字书写的基本规律。文字设计应用范围非常广泛,凡与文字有关的事物,都需要文字设计,没有这种设计就不能充分发挥文字传播信息的重要功能。文字设计是一种提高和美化视觉效果的构成艺术,它的目的主要是为了更有效地传播文字信息。因此,字形要做到确切无误,既不能任意增加笔画,也不能任意减少或改变。在写字母时,印刷体和手写体也不能在一字中混合运用。
 

 

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