优秀的包装创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验。创意是包装设计成功的法宝。创意体现的是一种创新，创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业,面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者，唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者青睐。创意是设计的灵魂,是成功设计的前提。

包装在进行具体创意之前,首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解,一般从三方面人手：

1、市场的基本情况,如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面；

2、消费人群的基本情况,如；消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面；

3、市场相关产品与自身产品的基本情况，(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。

包装是以企业为核心的系统工程，它涉及到企业科学、企业包装材料、包装容器、包装技术、标准法则及质量控制等一系列问题，它是一门综合性的应用科学。经过广泛地了解，设计者就可以根据所掌握的资料，充分发挥个人的想象力和创造力,做出初步的创意思路,再经过进一步反复推敲、完善与发展,最后确定创意切人点。自从有了人类社会，企业包装就与之相随。早在原始社会，人们为储存食物和水，用泥土烧制的各种陶器、用兽皮缝制的袋子、用藤条编织筐子等都是最早的食品包装原形。现代的食品包装是指采用适当的包装材料、容器和包装技术，把食品包裹起来，以使食品在运输和贮藏过程中保持其价值和原有状态。包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想,表明人是不可忽略的重要因素,要重视人、为人的人本思想.在寻找包装设计准确合理的定位时。

要注重人的物质需求和精神感受。包装的创意表现过程,首先开始于我们的思维,这种思维的逆向性越大、越横向，并能够符合逻辑，具有可实施性,这就是有价值的创意。包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段.成功的包装设计,一定包含了某些创意要素。

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