包装作为消费者接触产品的首要介质，也是品牌气质的重要表现媒介之一。这就要求了设计者从产品利益与受众的审美情趣中发掘这个气质的核心，并依靠设计与材质来传递这种感受。就像在农产品包装设计中，，崇尚简约和自然的审美观必然成为主流，从细节出发去寻找诠释原生态和纯天然感觉的最佳形式，正是我们所面对重要的课题。

当购买人群，提着包装在大街上，十米之外肯定能看到脑白金。这就是包装设计服从营销，所以包装设计一定要懂营销，不懂就不要乱弹琴。产品包装，对于一个企业来说，就像在足球场上起到临门一脚的作用，企业所有的付出，从投资建厂、研制开发、营销体系的一切运作，都没有利益产生，所做的一切都集中在终端的出货，就像地壳运动挤压的火山运动一样，包装就像火山口，出货完全靠他的表现，包装承载着企业形象、产品质量、产品价值、消费心理、附加价值、营销理念的总和，不管你的广告做的再大、再好，拿到手里要让消费者感到名副其实，没有上当的感觉。
 
1. 包装设计为什要体现企业形象，包装在流通中是一个免费的活广告，并且是直接消费群体，包装设计过程中企业形象的体现有利于产品的延伸开发和企业招商融资。
2. 包装设计为什要体现产品质量，包装设计表现的好坏，直接影响着产品的质量，不但是材质，图形表现内涵要独特、准确，让内在的优质表现在外在包装上。
3. 包装设计的营销理念，产品包装最关键的一部，包装设计要服从与营销，如脑白金的包装，在有些同行认为，他设计的傻傻的的，一个圆上放个3个大字，一点不唯美，这些观点只是一个设计师的思维，他的包装设计师完全服从于营销的，并不是没有根据的，在脑白金花了大量的海陆空媒体轰炸的营销中，在终端一定要把自己的目标放大，他不但终端堆头醒目，并且单个包装也很醒目，你逛超市也好，还是要点也好，只有找不到其他药品，没有找不到脑白金的，他又是送礼人群，目标锁定人群，购买方便人群。

一个品牌除了要具备准确定位、营销、渠道、终端等条件外，也需要外在的品牌气质的辅助。品牌气质是消费者对于品牌的心理感受与审美体验，就像我们对一个人的评价一样。比如奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人以年轻、刺激与个性的感觉。这种难以言传的气质在很大程度上影响了一个品牌的发展。

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