网站地图 | 设为首页 | 收藏本站
品牌咨询:
025-85367442
13276687223
  • 医疗logo
  • 立信基金设计
  • 百世缘珠宝首饰
  • 宝贝豆母婴用品
  • 大地华夏文化
  • 东风鲜速达
  • 东纶集团
  • 芙浪特教育
  • 富尼德财富
  • 高山会食品
  • 国泰安金融
  • 景鑫兰坪酒店
  • 立信基金
  • 鹿山新材料
  • 尚豪酒店
  • 中宏房地产
  • 水云间会所
  • 泰安颐医院
  • 椰林春天
  • 颐和府会所
  • 正华商城
  • 涟水商标
  • 中民健康管理中心
  • 紫来轩连锁饼店
  • 尚学堂科技
  • 酱胡记食品
  • 东方永传科技
  • 凯祺服饰
  • 羽之兰商贸
    专业品牌策划设计&商务印刷制作
    • 克莱斯科门窗
    • 奇林博展
    • SUV中国网
  • 侨盛核桃
  • 新维康全案设计
  • 中国法律图书联合会
  • 中国航协
  • 宜生堂花茶
  • 生态农业合作社
  • clasio移动电源
  • 素饼包装
  • 碧羽面膜
  • 面膜包装
  • 八马茶业
  • 唱片包装设计
  • 东方慧医包装
  • 儿童核桃乳
  • 路安特汽车用品
  • 飞票网
  • 极客美派
  • 政府汇报
  • 海家家具
  • 美娘达
  • 医疗汇报幻灯片
  • 恒利集团
  • 枣牧之家
  • 活力饮品包装
  • 河财管道
  • 牵手果蔬汁

中国功能饮料巨头红牛的续约风波下,很多经销商不知道事态如何发展的情况下,正苦恼如何寻找下一个替代品的时候,刚好恒大球球推出了。另外公司与中国非常优秀的团队“快消品经销商”进行合作,势在打造新年第一款爆款产品,所以经过双方协商,准备放在这个黄金时期推向市场。恒大球球与“快消品经销商”的合作打开了新的合作发展之路。开始注册“球球”商标,但由于“球球”这个词比较日常化没有被批准。经过了一年的努力,成功把商标拿下。2016年开始进行调研、研发,2017年元月正式面世。在产品研发的过程中,派业务员找到目标消费群体,进行一对一的测试和试饮,把意见收集起来再不断的进行调整……近年来由于新媒体的飞速发展和普及,媒体运营与传统运营相比,更具有时效性和普及性,在恒大招商会上,纳食互联网创始人刘大贺在台上问:“现场有多少人是在新媒体平台上第一次见到恒大球球的?”有一半以上的人举了手,可见传统和线下的效率已经远远的低于媒体。

关于嫁接品牌认知资源,席总说:“首先我不知道外界所说的这个恒大集团是哪个恒大集团,因为我们本来就是恒大集团。可能你们说的是恒大冰泉,首先说我们两家是完全不同的公司,我们2010年注册恒大32个商标致力于品牌的建设,2015年的时候商标已经被认定为中国驰名商标,也一直在努力重视建设我们自身的品牌,唯一不同点是我们以前侧重点在恒大的大桶水上面,当然呢,恒大冰泉和恒大足球都有很大的知名度,但是我们的商标注册在先,嫁接资源我们不否认,如果没有恒大集团,我们一样也会把我们的品牌价值发挥到极致。”“恒大”商标持有者是上市公司江西恒大高新技术股份有限公司,早在2010年就已经获得了“恒大”注册商标,并于2015年授权成立了武汉恒大九尚食品饮料有限公司,2017年涉及功能饮料行业,打造超级爆款:恒大球球——维生素功能饮料。本文来源于南京logo设计公司

产品出来后惊艳全国:原来,恒大还可以这样玩!在这次招商会上,会议室内座无虚席,来自全国各地的经销商大约五六百人,仅当天成交额超五千万。这到底是一款什么样的产品呢?这款产品的价格定位为5元/瓶,产品容量为500ml,在一般功能饮料市场里容量略高但价格相对低,“价格低容量高难道不会增加成本吗?”我把疑惑说了出来。“增加成本是肯定的,正常我们可以卖到7—8块,而且我们的用料是在中国功能饮料生产企业里面最高的,但是,我们要让利消费者,把利润降到最低,首先要提高整体的认知度,让消费者认可了我们,随之推出一系列其他产品也更容易一些。”

 “我的能量,我掌控”—— 恒大球球的广告语。“ 这是根据目标消费群体的心里特征来定的,现在的青年群体,他们都比较追求个性和自我的展现,比较在意个人的感受,所以为了能给目标消费群体有个内心的共鸣感就有了这个广告语,这也是情感营销。”李群高说。结合以上特点,调研众多消费者、运动达人的口味、容量、包装喜好,打造五款不同定位的产品:传统稳重的青年一族、激情奔放狂野的青年一族、运动一族、叛逆、桀骜不驯的屌丝一族、爱运动、萌萌哒的美少女一族。以猴、虎、狼、兔的卡通形象塑造不同风格的消费人群,时尚前卫的元素充满瓶身。

被问到做这样一款产品的原因时,席光辉这样解释:第一是功能饮料的市场前景。功能饮料现在的市场都是以千亿来计了,市场容量巨大。第二个原因是能和恒大集团品牌天然的运动(足球)资源相结合。所以就这两个原因,我们推出了一款“恒大球球”。“我们要把恒大球球作为我们今年主推的产品,用它打响我们的品牌知名度,把它打造成能够成为扛起我们公司发展的一款产品” 武汉恒大九尚食品饮料有限公司执行总裁席光辉这样说。 为了“恒大球球”能更好的呈现出生命力,恒大九尚慕名找到了蓝色盛火设计团队。“我觉着李群高就是一位艺术家,他的每个作品我们都非常满意,也非常感谢。”席光辉这样评价蓝色盛火。在营销上聚焦,把目标消费群体从大众化聚焦到年轻化群体,而年轻人最不缺乏的就是是精力,故而也不以补充体力缓解疲劳等功效为主要卖点;另一方面是因为要和其他功能饮品的销售市场形成差异。当别人都定位大众化产品的时候,我们开始聚焦一部分群体;另外,蓝色圣火对目标消费群体的消费习惯做了深入的调研,他们对饮料的消费能力最强。

推荐案例
浏览以下是按行业各推荐部分案例 (包括策划全案、vi设计、logo、标志、网站设计、包装案例、PPT设计、彩页设计、样本、宣传册、台历、画册等)
南京创艺享国内最佳设计制作印刷合作伙伴!创艺享的目标和服务宗旨:为客户创作具有视觉冲击力和销售力的设计!我们服务内容包括品牌策划、广告设计、平面制作、PPT设计、标志设计、logo设计,商标设计、VI设计、品牌设计、包装设计、画册设计、宣传单设计、网站设计、商务印刷等。创艺享公司作为国内知名的画册设计公司、PPT设计公司、标志设计公司、VI设计公司、包装设计公司,不仅服务国企机关单位,更为中小企业品牌成长提供一流设计制作印刷服务!众多企业对创艺享的选择,充分验证了创艺享的品牌设计能力,凭借对市场趋势敏锐的洞察和对消费者、企业形态深刻的理解,让创艺享获得丰富的品牌设计灵感,这正是我们给予每位客户的期待,为企业提升品牌价值一直是创艺享广告的企业理念。
创艺享,提升市场竞争力!Best,Ascending market competitiveness!
南京创艺享文化传媒有限公司 2006-2015 Nanjing Chuangyixiang Cultural media Co.,LTD.
地址:南京建邺区江东中路311号中泰国际广场02栋2204室
电话:025-85367442 66035229
传真:025-85367442
品牌顾问:18061672402 13276687223
品牌咨询QQ:1341262907 917836761
E-mail:1341262907@qq.com
中国·南京 | 品牌策划&创意设计制作印刷
全国服务专线:+86-025-85367442

版权所有:南京创艺享文化传媒有限公司
备案号:苏ICP备13012253号-7
服务范围