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包装的设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体,充分体现了包装在运输和销售环节所带来的保护性功能。再如下图所示,这是一个对植物进行包装的箱子,瓦楞纸制作,可以容纳35个植物盆栽,植物之间不会相互影响,方便运输,同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点为的是选取合适的材料,设计合理的结构,这样才能赋予材料保护商品的能量,提供运输商品的便利,真正达到保护商品的目的,而不是跟随所谓的风气,人云亦云,去赶材料的潮流,新的东西不一定是最好的,设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断,才能设计出切实保护商品的包装。 让我们回到便利性功能的原点。产品之所以需要包装,是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示,在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运输,而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。

包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续,它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计,使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳,具有一个完整而动人的形象,目的是适合人的需要。平庸的设计使商品黯淡无光,而优秀的包装使商品光彩照人,提高了附加值,激发了消费者的购买欲。包装是无声的广告,具有明显的促销作用,最终目标是影响消费者的观念及行为,树立品牌形象,取得营销战略的胜利。产品需要包装,企业需要包装,连人也需要包装,于是“包装”这个词有了更广泛的含义,它让产品尽善尽美,它是完美的化身,它也开始带上了功利的色彩,于是开始变得不那么真实。

直到今天,曲线的造型还在不断地演变,运用到更加广泛的领域,如右下图所示的儿童沐浴用品,将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上,更加适合儿童的手型,再加上利用了塑料的弹性特征,使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构,创造舒适的容器形态,更加有效地保护产品,更加合理地利用产品,这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解,深入生活是最好的途径。可事实上,仔细分析一下的话就会发现,现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈,当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候,太多的浪费已经产生,任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法,可是这又会给商品流通带来诸多问题。让我们回到销售性功能的原点。有了合适的材料和精良的结构,是否意味着包装的功能性已经解决,答案是否定的。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点,这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候,设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性,这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的,只有做到对企业文化的深入理解,对产品特性的严格把握,对色彩版面的不断创新,才能使产品在同类的商品中脱颖而出,给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。

从原始意义上讲,包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能,其次要在流通领域给产品提供便利性功能,最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器,这也是原始的包装。现代商业社会,竞争日益激烈,包装要担当如此重要的功能性角色,于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象,包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化,技术的不断更新,都使得包装设计有了长足的发展。回到包装的原点,材料不一定是最好的,但应该是最具安全性的;结构不一定是最复杂的,但应该是最具合理性的;设计不一定是最前卫的,但应该是最具表达能力的。

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