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包装是实现商品价值和使用价值的手段,成功的商品包装设计,必须是以适应市场的需要为准则,是商品生产与消费之间的桥梁。包装设计应如何进行市场定位呢,包装设计定位有:以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。在科学技术不断提高的今天,国际市场零售的发展,广泛采用超级市场的形式,对商品包装的认识也逐步深化、细化,不但要求商品自身质量要高,在外观上要求包装设计要有新颖的造型,和谐悦目的色调,精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商品个性,如此在货架上的众多商品中,具有视觉的吸引力,才能吸引住顾客的视线,包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要,从而扩大销路提高售价。 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。随着商品经济的发展,包装装璜设计从原来的商品附属物,发展到与商品具有同等价值意义,有时甚至比商品还重要。包装的创意构思、 容器造型设计、结构设计、 装潢设计、包装的制作方法。相联系、互相交叉,不能截然分开。 包装设计中最重要的一关是“创意构思”,创意构思是设计的灵魂。创意构思也就是设计者应该在画面上“表现什么”以及“如何表现”。有的包装设计师设计完一件作品后,发现与自己初期的意志相差甚远。造成这种情况的原因是 初期的盲目设计,设计初期没有系统的构思,没有自己作品具体的特征,只是将许多元素胡乱的拼凑在一起,最后写上产品的名称,最后连设计师自己都不知道所要表现的意义是什么。这种情况也许我们常常碰到但没有过多的在乎,但是做为一个设计师在设计之前必须有包装设计的构思以及包装设计的特征,这样才能作到在设计中不会偏离自己的设计轨道。 商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力,并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装,销量可能会大打折扣,反之,质量一般的商品,经过一番装扮之后,会起到提高身价的效果。实际上,包装能否吸引顾客,是造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素。设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上,根据自己的包装主题,确定相应的设计定位,寻找出自己产品与其他产品的差异点,重点突出,明确主次关系,为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。具有科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装,其价值才能得到社会的承认。 现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。艺术性与时效性。 求新、求美、求变是人们共同的心理,用通俗的话来说,就是具有追求新鲜感的心理,这也是作为设计师应该必须具备的素质。包装设计的传统原则是:“科学、经济、牢固、美观、适销“。这传统原则是围绕包装的基本功能提出来的,是对包装设计整体上的要求。在这个传统原则下,作为侧重于传达功能和促销功能的包装装璜设计, 引人注目、 易于辨认、具有好感、 恰如其分。促进商品销售必不可少的,它们之间互相制约,时有矛盾。协调好四者之间关系,便是成功之作。包装装璜设计具有艺术的实用的两重性。实用性是第一位的,艺术性寓于实用性之中,这是实用美术的共性特征。
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