品牌包装是企业自己塑造的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”的。标志等只是品牌形象其中的一个重要载体，它所能起到的作用仅仅是让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！

　　成熟的产品，成功的企业，往往都使用过若干不同的营销手段，变化调整过大大小小的营销政策。
　　作营销策划时，一般要从11个方面入手：营销政策策划；选择经销商策划；建立分公司（办事处）策划；国际市场策划；国内市场策划；区域市场策划；促销活动策划；形象营销策划；人性营销策划；终端销售策划；媒体投放策划
　　人靠衣装，产品靠包装。这个时候再返回来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始企业第一步就进行企业形象规划要难得多了，但是，亡羊补牢，还为时未晚，让企业让自己企业走了弯路，影响了企业的发展。而完全没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后最终导致企业因经营不善而死亡退出市场。
　　一个好的产品包装营销策划，能在琳琅满目货柜货架上跳出来，给人耳目一新，诱发人们的食欲和购买欲。
品牌包装形象设计是企业在自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，还能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象化的东西设计所表现出来的东西视觉产物，后来慢慢的再通过实践并经过时间的有效积累从而形成了专业的品牌形象。设计团体对包装品牌形象设计进行有效的规划。

　　在包装策划上，根据不同的品种，一般来说要突出六个特色：突出产品特色；突出广告特色；突出民族特色；突出个性特色；突出柜台效应特色；突出特定消费群偏爱特色。
　　在饮料方面：可口可乐、百事可乐、珍珠果、依然芦荟、澳的利等在包装策划上是很成功的范例。
　　在白酒方面：“酒鬼”、五粮液龙酒、一帆风顺、茅台不老酒、林家铺子、小酒保、心酒，等等，在包装策划上突出了自己的特色。