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     版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段。实际上强调单纯、简洁,并不是单调、简单,而是信息的浓缩处理,内容的精炼表达,这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此,版面的单纯化,既包括诉求内容的规划与提炼,又涉及到版面形式的构成技巧。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中,这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。

    包装设计常用的书法元素和传统图形为例。书法和绘画是最具有中国特征的元素,中国书法是现存世界上少有的在使用中的象形字,其或豪放潇洒或沉着端庄的外在表现和其对中国文化的内在传承,使其成为酒包装设计中不可或缺的元素,多成包装设计的核心要素,书法“以形表意”与美酒“以酒寄情”都是中国人委婉的表达自我感情的方式,书法与美酒正是相得益彰。“书画同源”,与书法相辅相成的中国绘画也是更着意于表达个人情感,书法绘画是最能直接体现中国传统和中国文化的元素,因此也多用于酒包装设计中,但是纯粹的传统书法绘画直接在酒包装上使用则显得单调乏味,缺乏想象力,“我们都是活在当下的人,仅有传统是不行的。因为有了新东西,才能吸引人。
    色彩的搭配在包装设计中占据着举足轻重的作用。色彩是美化和突出产品特色的重要因素之一。包装的色彩运用恰当使整个画面设计构思、构图理念完美的联系在一起。对包装色彩的要求平面匀整化,这是以色彩的提炼高度概括。它是以消费者的思考和对色彩的习惯为依据,进行有效的夸张和色彩的转变是包装艺术的一种有效手段。同时,包装设计的色彩还会受到工艺、材质、用途和销售以及地域等条件的限制。
    在包装设计中可细分不同的消费群体,有针对性地进行包装设计。例如:对于低收入的消费者而言,包装设计需要考虑轻便、实惠;而对于高收入、文化程度较高的消费者而言,包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细、品味高尚。在包装上采用不同形式,或是一种图形表现、一种造型结构甚至是一项游戏活动的参与。例如:许多食品包装中,附加有统一主题的收藏卡片,如历史人物、风景名胜、电影角色等,通过激发人们的收藏兴趣,来促进商品的销售。
    在制作包装的时候需要注意以下个问题:在进行包装设计的时候我们必须要注意包装设计的核心主题,也就是产品的类型。如果产品是属于食品类的,那么我们在进行包装设计的时候就不能够像设计服装类型的包装设计来设计,这将会导致设计出来的包装无法直接的传递出产品的信息,导致消费者在购买商品的时候难以分辨出产品的类型。包装设计的时候还需要注意装饰图形。不管是什么包装设计都需要有装饰图形,图形的效果不同,最终表现出来的效果也就会有很大的差异。所以,当我们在进行包装设计的时候必须要注意采用一些较为合理的装饰图形,将这些图像插入到包装设计当中,起到一种点缀的效果。包装设计的另外一个重要注意事项就是实物图形,不管是什么产品,在进行包装设计的时候都最好要有一个实物图形,从而使得消费者在看到包装设计的时候就能够在第一时间知道这是什么产品。
    经济高速发展的时代环境下,各行业竞争者众多,而消费者需求量是有一定限度的,过多的产品涌入市场中,就难免会造成产品过剩的局面,而产品同质化就无可避免地出现,在带给消费者的功能性满足大同小异的情况下,消费者的消费行为由产品消费转向品牌消费,其消费的内核由产品的功能性消费转向品牌的个性化消费,消费者品牌消费的过程就是在消费产品的物理性功能的同时,感受和认同其品牌理念和品牌内涵的过程。成功的品牌都有一个差异化特征,有别与竞争对手的,符合消费者需要的形象,然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者,在潜在消费者心中占领一个有利的位置。如果说越来越多的食品都会出白色的视觉包装设计,那巧克力一定是食品的翘楚”特色“了。
    包装设计对于企业发展十分重要,很多以产品生产为主要的企业,特别是食品企业尤其重视产品包装设计的重要性,包装设计可以影响企业的长期发展和规划,对产品在市场的销售有很大的影响作用。许多人以为包装设计就是单纯的做好一个策划案,其实,并不是想表面上那么简略,这其间它包含了品牌战略、品牌定位、品牌战术、品牌规划、品牌传达、品牌办理等一系列的流程!
    包装设计师必须对包装成本有初步的估算,并给客户提供相关节省成本的建议,这需要掌握各种包装材质的价格,印刷以及烫金、UV、击凸等特殊工艺的实现成本等等。我国包装设计还是一个处在不断完整和成熟中的行业,国内并没有非常完善的条目和规则,基本上是老一辈们靠着多年来积累的经验不断向新的参业者们传授方法,以及渐渐地将整个行业构建起来。
 
推荐案例
浏览以下是按行业各推荐部分案例 (包括策划全案、vi设计、logo、标志、网站设计、包装案例、PPT设计、彩页设计、样本、宣传册、台历、画册等)
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