不同的产品有不同的特点，这一特征往往是企业及其产品与其他企业和产品的区别。它反映了本产品与其他同类产品的区别，企业产品对消费者的吸引力。商业包装设计只能通过某种形式的表达来传播，选择恰当的表达形式是正确传播企业形象和商品信息的关键环节。恰当的表达形式可以起到事半功倍的作用，增强产品的商品性。经过广泛的了解，设计师可以根据自己掌握的信息，充分发挥自己的想象力和创造力，做出初步的创作构思，再经过进一步的推敲、改进和发展，最终确定创意的突破点。
    从简单的包装设计中可以产生很多问题，但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。1它必须引起注意包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音，但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状，颜色，方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌，也经常会使这些设计与其他品牌不同。
    商品的品牌形象、使用性能、自身特点等也都必须依靠文字才能表达和突出 , 因此消费者许多时候都是通过文字来认识商品的，所以文字在包装设计上的运用是否得当，是影响商品销售的一个最重要的因素。包装设计上图案的运用，是为商品销售起到推波助澜的作用的。许多商品包装通过文字和色彩来表现很难让消费者对商品有直观的了解 , 让消费者对商品缺乏信任感就会使商品销售大打折扣 , 若在包装上加上写实的或绘画的图案 , 就能将商品的优点具体而真实的说明。
    现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能  －  营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。
    必须使品牌和目的明确即使是最普通的预算品牌，他们的产品和目的都很明确，否则没有人会购买它们，因为没有人会知道它们是什么。它应该唤起情绪情绪与记忆密切相关。 例如，一些品牌可能会吸引消费者的怀旧，喜悦或渴望。采取人的情绪比只是吹捧特点和好处的方式会更有效。 那是因为大脑的情绪部分是形成长期记忆的关键。它应该争取“标志性资产”考虑到 “品牌图标” 这是世界公认的。 可口可乐，苹果和耐克只是三个例子。 并不是每个品牌都会达到标志性地位，但包装设计应该争取。 一个品牌的设计或标志越具标志性，人们就越容易在新的环境中发现。
    不管是大品牌的包装设计，还是其他小品牌的包装设计，在对产品进行包装设计的时候，都应该首先考虑到安全，要确保商品的安全，同时要确保消费者的安全，安全理念是包装设计最根本的出发点。在进行大品牌包装设计的时候，要考虑到商品的属性，要考虑到储藏、运输、展销、携带、使用等多方面的安全措施，所以不同的商品需要不同的包装材料，这样才能确保产品包装的安全。在激烈的市场竞争下，各个企业都比较注重产品的包装设计，尤其是大品牌的包装设计，更是堪称完美。很多时候，消费者从产品的外包装上就可以判断出产品的质量，判断出产品是否属于大品牌的产品，这也是企业进行包装设计的原因之一。
    产品最终是要面对终端消费者的，消费者喜不喜欢，买不买单才是最重要的。所以，在做一款包装设计的时候，需要根据产品的目标人群而定，考虑到他们的性别、年龄、心理需求、购买决策等因素。产品的包装需要有独特的记忆点，首先要突出产品属性及卖点，市场上产品种类繁多，即使同类产品中也是千差万别的，所以必需将产品的特色凸显出来，才能被消费者第一时间找到并记住这个产品。
    色彩搭配的运用在包装设计中，我们需要特别注意的是要做好色彩的搭配与运用，这个方面十分的关键，可以说是整个设计中都必需涉及到的一部分。有很多种颜色我们可以选择，设计中使用哪种颜色是个问题。最好的方法是分析产品的特点和优势，根据企业不同的产品特点、不同的消费群体定位和不同的文化内涵，具有不同的针对性定制设计。不同产品使用的颜色视觉冲击力不同，效果也不同，所以在使用色彩时要小心，不能够太多，也不可过于单一。