人们经常会排除这个非量化的因素，但是历史上很多有名的思想家给出了直觉应有的地位，包括 Albert Einstein, Buckminster Fuller, Carl Jung, Ray Bradbury 和 Steve Jobs，甚至是Alan Turing,  这个二次世界大战时期声名狼藉的逻辑学家和密码专家,知道数学推理的根本就是“直觉和创造力”。象征式的表达为设计增添了身临其境的感觉。象征早在文字出现之前已经存在。象征和暗喻都不止于信息，更具有内涵，不过两者实现的方式差异较大。伟大的思想家和未来学家都认为直觉是解决问题的过程的关键。 幸运的是，对许多依赖一星半点的灵感来实现创造性的解决方案的设计师，直觉不是一种在我们工作流程当中被提出来的怪东西，而是自然而然的。 直觉是一种有很多创意浸泡在里面的介质，而智慧则提供一个方程式来执行和发表最终的产品。象征的表达简洁、直接和紧密，而隐喻表达中特定元素的设计，更能精确地定义客户群体—有时出人意料（甚至更令人愉快!）。

“一件作品能得到三种反应——好，不好，让人叫绝！让人叫绝是我的目标。”—Milton Glaser
在Logo设计中添加引发共鸣的特质可让它的传播达到最广，这也是所有标识的终极目标。设计与串联“思维”的智力训练并非毫不相关——尤其涉及打造品牌的时候——将直观的象征和隐喻与战略性思考相结合，能够整合让你的Logo脱颖而出并让人记住的重要要素。

经验告诉我，感官体验（情感与思维的结合）是Logo创意直觉的即时来源。免去烧脑的工作或花大把钱却让作品更累赘。用这种小预算设计Logo的方法赢得客户共鸣，让任何大预算客户艳羡不已。通过潜意识、象征和隐喻是触及并保持听众的注意力的最佳方式，也更容易被回想起。没有哪个设计师能够每次都创造出让人叫绝的作品。毫无疑问，创造好的作品需要耗费一番功夫。但另一方面，创造过程中产生绝妙点子其实可以是相当轻松的。许多LOGO设计师在创造过程中选择跟随直觉。我们的互联网技术，让任何生意，不管业务大小都能够触及全球客户。另一方面，这种接触会产生过多的背景噪声，需要持续去管理。他们将常见的象征和隐喻联系整合仅仅因为“感觉对了”。直觉对所有人尤其是创意领域的设计师格外有用——直觉能引导设计师找到最易懂，最引发共鸣的方案。让事情难办的是，如今的经济压力要求更低的预算，但更聪明的主意。

尽管实践才是做好的历练，但作为媒介，直觉是任何人都可获得的（阅读完文章后尝试着做个练习）。作为与生俱来的能力，直觉通常没有得到与“可被教授”的智慧相同的对待。从文化角度来看，我们“被接受”只有通过正规教育（和很多重要的开支）才能获得可行的解决方案的观念。我并非来这贬低良好教育和强大的知识技能（毕竟这是人类创造和做任何事的基础），我只想为直觉在设计中的有用性和可靠性提供一个令人信服的理由。在这个全球化的世界中，处理好直觉和知识技能的关系将会帮助你创造一个能够吸引更多客户的Logo。