标志设计的图形要素一般为点、线、面、体四大类组成。由于每个造型要素本身都具有独特的造型意义，因而在标志设计开发作业中可根据营业的特性、变现的重点、主题的需要，选择适当的造型，是企业标志具有独特的视觉形象，增强标志图形的感染力。标志设计的表现形式主要分为文字与图形两大类。又可分为中英文、全名、字首、具象、抽象及文字和图形组合等形式。

标志设计的构成形式
一．重复
重复是同意形态连续地、有规律地出现，重复也称整齐一律，是形式美的一种简单形式。通过把形象秩序化、整齐化、可以争先统一的、富有节奏感的视觉效果。
二．渐变
渐变是指基本形态或是骨骼逐渐的、规律的循序变动，能给人富有节奏、韵律的自然性美感意味。基本形的渐变，是对其形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素进行渐变。骨骼的渐变，一般是变动水平线或是垂直线的位置而得到其方向、大小和宽窄等因素的渐变效果。

三．发射
发射是一种特殊的重复，也是一种渐变。是围绕一个中心或是几个中心排列，也是按左右、上下方向排列。所构成的图形具有光芒的效果，有很强的视觉冲击力。
四．对称
对称式以两个相同的形态按一条轴相对组成，具有丰富、完整的美感。
五．突变
突变是在重复，渐变等构成形式的规律中标志设计网，有意识的跨装文字或是图形的某个部分，借以突破规律性的单调感觉。突变是打破有规律的构成因素而相对地形成“无规律”的对比现象。基本形态的突变由形状、大小、位置、方向和色彩等因素构成。突变的部分不宜过多，否则会减弱编织对比的构成因素。
六．均衡
形态的大小、疏密、强弱会给人以不同的“重量”感，均衡是指在构成的左右、上下各部分在视觉上互相平衡和稳定。
七．调和
构成标志的各个不同部分以共通的造型要素，使各部分有内在的联系，达到调和的效果。
八．黑白（正负）
在标志设计中黑（正形）和白（负形）具有同样作用，没有主次之分。这两种形态互相关联，互相衬托，相互交织成一个有机的整体。标志设计可利用这个原理形成独特的构成形式。
九．借用
就用是若干个单元共同借助同一部分并用以形成各自部分的完整。

标志设计的造型要素
第一，以点为造型要素
第二，以线为造型要素
第三，以面为造型要素
第四，以体为造型要素综合性造型要素

南京标志设计的重点、题材是标志的生命，确定了主题，因而必须按照VI总体设计报告书所设定的设计方向，慎重选定题材的关键。LOGO图形要素、表现形式和构成原理才能开展。否则，缺乏严密的图形规划、任意选择题材的公司标志将导致设计方向的模糊性，以致设计作品事倍功半，也难以符合公司的设计理念、公司文化及经营状况。