一个成功的商标设计必须具备独特性。商标代表着企业及其产品，要想与其他竞争者相区别，必须具有鲜明醒目的个性化特征才可以，这也是商标标记最本质的要求，这样才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力, 达到识别与认可的目的。商标与标志的作用类似，也是企业重要的无形资产之一，对外代表着企业的形象，尤其是优秀的商标，它的作用更是明显。为了帮助企业打造出最优秀的商标，我们首先来看看成功的商标设计有哪些特征吧!成功的商标设计有哪些特征?独特、简洁、象征、艺术都是不可或缺的元素，只有充分地重视起来，才能更好地运用到商标设计中。我们都知道标志对于企业、品牌的重要影响，因此不会轻易地进行改变，而是随着时代的发展、企业经营规模与经营内容的变化等因素的出现，就不得不改变已经不适合企业和品牌的标志了，那究竟品牌标志设计在什么情况下可以更换呢?

　　1、旧的品牌标志已经不符合时代、政治以及消费者认知等的发展，这时就需要考虑更换企业的品牌标志设计了。比如，一家以海盗船长为品牌标志的企业，考虑到国家近年来对于海盗的深恶痛绝，于是很明智的将标志改为了其他形象。
　　2、品牌的严重老化，可以考虑更换品牌标志的设计。中国的市场化比较晚，品牌还都很年轻，而欧美等发达国家的品牌都发展的比较早，或多或少出现了品牌老化的现象。旧的品牌标志已经不能符合当代人们的审美，也跟不上了时代的需要，但它又拥有非常广泛的知名度，若放弃品牌，则非常可惜，因此，重新设计品牌标志，让它焕发新的魅力。
　　3、品牌产生了负面影响时，可以考虑更换品牌标志。这类现象多出现于食品类的品牌，尤其是有些食品品牌被查出含有有害物质，在消费者人群中造成了加大的负面影响，而为了挽回品牌的形象，可以考虑更换品牌标志，在人群中以建立新的形象。
        这三个方面的出现企业就需要提高警惕了，这就告诉大家需要考虑更换品牌的标志了，但在设计时要注意找专业的设计公司进行合作。
　　其次，一个成功的商标设计还具备简洁性。商标作为企业的一种视觉语言，只有简洁明了、内容深刻、新颖独特，才更能受到企业与消费群体的亲睐，得到他们的认可，同时还有利于它的传播。
　　第三，一个成功的商标设计需要具备象征性。商标代表着企业，因此，它需要具有高度的凝聚性和深刻的寓意性，要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中;此外，象征性的商标更能让社会大众领会企业的文化、精神等。
　　第四，一个成功的商标设计还要有艺术性。虽然商标设计是商业活动，但毕竟它是一种艺术创作，也需要考虑到图形、文字、意境方面的美观。毕竟美的创作更能让人赏心悦目，记忆也更加深刻。

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