在过去的20世纪，由于信息传播渠道的单一化致使消费者只能透过广告的表达去了解有关产品或企业的新信息。所以，广告的威力在市场营销中几乎影响了整个20世纪。无论是新产品上市还是市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭借其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所不及给人们造成的印象就是广告无所不能。因为造势，产品可以在一夜之间红遍大江南北！以卓越的新闻策划以及良好的沟通手段，让社会公众全方位了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识到了解、由了解到忠诚，品牌得人心以得天下！

时至今日，信息的过量生产已到了骇人听闻的程度，各种各样的信息有如空气缠绕在我们周围：无论你在哪里、无论你从事什么职业、无论你如何努力逃避，都会受到信息的包围。在当今这个竞争激烈变幻莫测的信息时代，策划无处不在，它涉及我们每个人生活的方方面面。我们所接触到的所有人为事物的背后，其实都有一个策划在指引着它将要如何去完成。比如我们用过的很多商品，它的形状、大小、用途、价格等等，都曾经历了一个产品策划、市场策划、营销策划的过程，然后才到达消费者手中。现在一个社会怎样在发展，就在于这个社会的人们怎么写他们手中的策划。可以说，几个策划就是一家公司，而千万个策划就形成了一个有序发展的社会。在未意识到的时候，我们所做的很多事情，实际上就是在按照这样一些策划行事的。过量的信息追逐消费者有限的接受能力，这就是营销传播遭遇的困境。如何控制信息的流向、对信息进行更加有效的包装与梳理，使其更加有效地渗透进消费者心中，则是企业进行营销传播所要解决的重大任务之一。所以，企业只有把握住这种改变的趋势

一个好的策划应该文采流畅、脉络分明、表达清晰，能顾及到这个策划中所涉及的方方面面；一个好的策划能让人读起来就有赶快去实现它的冲动；一个好的策划能让人读出成功就在眼前。另外需要注意的是，一般而言，策划最终都要体现在书面语言（或图表）上。所有的好策划都是在用书面语言（或图表）阐述出一个实现某件事情的理论逻辑过程。因为与语言交流相比，书面语言（或图表）展现出的策划更有说服力和可行性。策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程，是一种从无到有的精神活动。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是一种设计、一种安排、一种选择，或是一种决定，是一张改变现状的规划蓝图。策划是用你有的，去寻找你没有的!

当市场竞争程度不断升级之后，竞争决胜的重点不仅在于产品的品质与服务的差异化，更在于企业与消费者情感沟通层面的契合程度。那么，如何用消费者最容易接受的方式，动之以情，晓之以理，最后以最低的成本达到最佳结果呢？在这个产品严重同质化的时代，应通过营销造势传达品牌的利好消息，通过赢得消费者的好感和认同，从而赢得消费者的钱包。其实，市场营销的本质不是产品的竞争，而是认知的竞争。某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是消费者认知的竞争。消费者才是品牌活力的源泉。所以只有专注于消费者，深刻洞察他们的消费需求，以最适合他们的方式与其沟通，将产品的价值有效地传递给他们，才是最切实有效的竞争法则。

21世纪由美国经济危机引发了全球经济衰退，面对经济不景气，一方面数以万计的企业陷入困境，大量工人被裁员，百万农民工被迫提早返回乡村，或在家乡寻找新的就业机会；另一方面，全球著名的微处理器厂商AMD公司却大张旗鼓地正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告。AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD之所以选择徐静蕾，除了其作为演员的知名度之外，更看中其具有“中华第一博”美誉的博客的超高人气。所以企业无势者需造势，无力造势者需借势，有势者需用势，只有这样才能抵御经济危机给它带来的不断深化的负面影响，才能应对越来越挑剔的消费者和越来越复杂的市场。那么经济危机下，我们策划思维该有怎样的转变呢？在注意力时代，很多时候企业的成败并不完全取决于产品本身，而是取决于企业策划者如何有效地抓住社会热点，吸引公众的眼球，引导社会舆论，为产品的营销创造良好的环境，让产品一鸣惊人。由此可见，一个新的营销时代正在到来。一方面，商品高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力，这迫使企业必须不断推陈出新，运用各种各样的营销手段去吸引消费者；另一方面，在经济危机的压力下，消费者更趋于理性，消费选择不断变化，在许多经典营销理论指导下的营销策略开始应对无措，企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。企业只有占有优势，才可先声夺人。

一向以创新作为企业竞争法则的AMD，南京logo设计开展了一场以博客营销为主导的网络营销。徐静蕾的博客有超过1000万的点击量，这已经使她成为个人化媒体中最引人瞩目的明星。她的博客拥有一大批忠诚的网络读者，而这些人大多是素质高、受教育程度高，同时具有一定小资气质的人士。这一批人正是AMD想要的消费群。成功提升了品牌的知名度。2010年初，哥本哈根会议后，低碳成为社会关注的热点。微波炉品牌格兰仕紧抓低碳趋势，发布业界首个《低碳白皮书》，受到媒体的广泛关注和报道，引发广大消费者对格兰仕品牌低碳理念的认同，成就了格兰仕在家电行业的低碳标杆地位。家居品牌欧派在面对金融危机的严峻形势时，策划了“欧派破冰与海尔冬泳”的新闻传播，引起巨大反响。很多报纸、网站自发转载，同一时期，在百度搜索“欧派破冰海尔冬泳”结果可达1110篇，甚至有网友在博客中也引用此文，实现了里程碑式的传播效果，欧派品牌知名度和影响力得以大幅提升。