为什么这么说?因为文案的本质就是沟通，消除消息不对称引发的担忧。而在现在信息繁杂，人人都在发声的环境下，如果看不清楚事件底层策略逻辑是什么，那么你的文案所传递的也只是停留在表象的臆想罢了。所以，对于文案来说，看清楚事件的底层策略逻辑显得尤为重要。而具备这三种能力有助于我们更快速的理解热点事件背后所蕴含的底层策略逻辑是什么？
企业形象设计概述：建立具有独特企业文化内涵的、具有符合自身条件发展的、有强烈识别性的现代企业形象，并将企业识别形象运用于品牌推广、品牌传播之中。
视觉形象设计系统：视觉识别系统是提供全方位的品牌形象设计与品牌视觉资源整合。它主要包括基础部分和应用部分两大部分。
品牌营销与视觉传播：在品牌营销和品牌传播中，必须依赖广告视觉传播的优势来树立品牌形象，从而推动整个品牌战略的实施。
文案应该具备三种能力：
1.生活观察力
2.逻辑能力和分析能力
3.市场能力
有人或许会说，我只要按照要求完成领导（或甲方）的安排就好了。想这么多也没什么卵用，最后依然还是被虐的命。诚然，这确实是现在一个无法回避的问题。但是有两个原因要我们必须这样做：
南京LOGO设计我们要学会判断所服务对象所处的战略阶段。这样子才能够写出有效的文案，才是一个优秀文案人所应该具备的素质。
对于文案来说，会写文案是一种能力，但是把文案写对才是对自我的提升。作为一名文案人，只有分析透产品背后的品牌战略逻辑才能更清晰地传递出产品最终想要表达的价值。否则，容易人云亦云。文案不是我们职业终点，而这个几个核心能力有助于我们缩短成长时间。
那么到底该如何去理解底层的策略逻辑？其本质就是解读产品的品牌战略。
品牌战略有三个维度：
高度，品牌公关塑造企业形象。
深度，品牌营销扎根市场，抢占渠道。
前瞻度，产品规划和可延展性塑造可持续性发展，抢占阵地。
无论是做公关还是广告，其最后的目的都是让更多的用户使用自己的产品。只是两个直接目标有差异，广告一般来说解决的是用户知道的问题，而公关更多的是解决用户喜欢的问题。基于此，相信大家也明白了这两者其实是缺一不可。