品牌形象既包括企业形象又包括产品形象,它涉及企业自身的经营与产品、服务的营销理念和方式。在企业经营中,从企业形象管理理念到品牌形象经营模式都与广告设计有着密切的关系。一个品牌的识别和导入离不开视觉形象设计,而品牌传播更离不开视觉形象的沟通。因此,品牌形象必须注重从内在本质到外在符号化的视觉表现,在品牌传播中达到事半功倍的效果。广告视觉设计管理:成功经验表明,广告视觉设计概念的导入和方案的实施,既要强调具体指导实际操作的功能,又要在传播推广中加以严格把关。
那些广告公司写的案名也好,slogan也好,在新媒体中扩散的过程当中,进入了一种“不受控制”“也不知道哪句会火”“火起来也控制不住”的状态。有些广告语被玩坏,好像也和广告公司没有半毛钱关系。
以前写文案,讲究:
准确,押韵,双关,内涵,CFA,RTB,感性,理性,功能等等。
现在写文案,讲究:
开放句式,有故事,口语化,带情绪,多场景应用等等。
每次下笔之前,先把客户部给的放在左手边,再把最近的网络热词打印出来放在右手边,写的时候,用客户的需求审视范围,用流行的语境代入思考。
品牌形象的打造离不开视觉形象的设计和传播,而视觉设计必须围绕树立企业形象、打造品牌形象而展开。在现代整合营销传播的广告活动中,无论是企业形象设计,还是品牌营销策略,广告视觉设计都必须始终贯穿广告符码的规范化、标准化、系列化的模式,以保证广告信息的整体规划和传播拉制,从而展示完美的品牌形象和传播独特的品牌理念。
VI视觉识别部分(Visual Identity),即以企业理念为指导,制定企业标准标志、标准字体、标准色彩系统的视觉传达体系,通过有效的传达展示企业信息和形象。VI是最外在、最直观的形象部分,是企业信息传达的最佳手段。南京VI设计公司一个企业知名度高,它的产品就易被认可,就有可能在市场竞争中取胜。vis战略的实施,正是为了提高企业的知名度,它通过系列化、规范化的视觉识别的运用,全方位地在社会公众面前展示传播、反复植入,从而在人们心目中造成一个完整的品牌印象。
在塑造企业形象中,对外功能主要表现在有利于提升企业形象,扩大企业知名度,有利于公众的认同,为企业创造出一个良好的经营环境,使企业与政府、供应商、经销商、股东、金融机构、新闻界、消费者等企业相关的组织和个人都保持良好的关系。提高企业的知名度,一个企业的品牌形象在社会公众心目中有多大影响,其产品的使用率有多高,很大程度上取决于该企业的知名度。