知识是人类宝贵的财富，古代人用学富五车形容知识丰富，而对于现在的我们，“五车”可能仅需要一个电脑指令。同时，科技的进步使现在的人们处于快节奏的信息过剩，但系统知识又相对匮乏的状态。信息过剩造成的紧迫感，让人们很难有长时间的专注力，也很难有时间去真正的思考，很多知识都处于点状存在。比如说：包装设计解决的是产品的封装、运输、陈列、展示、推销等问题；装修设计解决的是空间布局、功能划分、合理居住的问题。所有的设计都一样，最终的结果都是解决某种问题，或者说满足某种需求。是否能够解决问题或满足需求，也可以作为对于设计的一个评判标准，任何设计的成果，无论如何美轮美奂、如何节省成本、如何爱不释手，如果不能解决问题都是失败的设计，毕竟中看不中用等于是没用。知识的获得、整理、存储、应用与大脑有直接的关系，大脑的记忆形态最初是以点状存在，经过思考、发散、应用等才能连接成线，最终转化为系统的网，也只有多维度的系统知识才能在应用中发挥创造力。

从行业本身、商业、教育等多方面都足以说明转变已经开始。可能有人会觉得，设计瞬间“高大上”了很多，终于有机会站在人才需求链的顶端，但更多的机会也需要我们更平和的看待：如果我们单纯的只是设计，或者只关注设计，那么我们可能会无法适应后续的发展，甚至会失业。我们针对设计，试着用不同的维度与角度去面对和感触。将要说的内容有关于设计，但不代表设计就只是如此，只是希望通过以下内容，能使大家从自己出发，抛开定义，概念，经验等已知内容从新发散和思考，从新去感触设计。人类学家称：人类任何行为的本质都是为了解决问题，设计也不例外，是为了解决问题而存在的。

知识决定我们对事物的看法、态度、决定，也最终影响我们得到的结果。设计也同样需要多维度的系统知识，需要知识支持，更需要通过知识去转换。知识使我们走的更高更远，但知识也对我们有所限定，对事物我们需要持有开放和相对的怀疑态度。宽泛与广义的度不考虑，只考虑我们个人，我们每个个体掌握的知识都是已知，都是有限的，对于未知来说我们也都是无知的。我们的不知道，并不代表不存在，或者说不影响事物的动态过程。面对设计也一样，作为设计师本就应该比大众对于设计的了解更多，但同样也应该明确设计不一定就是自己所了解的那样，或者也许它不仅是这样，同时肯定还有别的样子。

任何富庶的国度资源都是匮乏的，事实上国家近年来在资源等方面已经不断的加大力度，再加上人们从陌生到经历之后也一定会更加理性。比如说在物资匮乏时人们只会要求填饱肚子，之后才是要吃饱还要吃好，现在呢是吃自己喜欢的，从没得选到有的选，到随便选最后是自己选（选自己）。这是需求转变的动态过程，也是回归本我的过程体现。

所以作为设计师，需要放下自我更多去面对需求。大到一座建筑一栋楼，小到一张海报一个卡片，都需要解决各自针对的问题。项目方在面对我们的作品时总会有这样那样的反馈，比如，经常有设计师说客户太low了，一是标志拉大，二是产品图片放大，三是把标志和产品图片再放大。作为设计师的我们更多该有的是危机感，如何理解设计，重要的是如何看待和面对设计，如何适应未来的趋势都值得我们去从新思考，因为这个未来可能就在几年以后，但其实已经在发生了，这不是在制造话题，因为这本身就是事实。为什么不想想，客户只是希望消费者看到他是谁，卖什么产品。设计是手段和方法，传达才是最终的目的，要不为什么叫视觉传达。客户需要传达的结果，不是设计的过程。如果不能解决传达的问题，那么对于客户来说，一年的经验和十年的经验同样都是一文不值。具体解决什么问题，如何解决问题，在后续的章节里会有详细的举例和发散。

人创造物，物服务于人，设计最终会从物转换到人。就现阶段来看设计更多是对物的塑造，在当下更是发展到了极致，前面有提到物的总和的问题，加上商业的深度介入，设计不但要创造物，还要负起培养人们“恋物”的责任。拿手机来说，一个不够，买两个，两个不够怎么办，那就半年换一个。这是商业和设计共同的结果，也和上一个时期整个社会对于物的匮乏有关，属于历史原因，同时也是人对于物的需求所引发的。

南京LOGO设计常拥有动词+名词的双重身份，也是最常见的使用。动词可理解为设计的过程，名词可理解为完成的作品，从过程来看，又可以分为创造和改进，但最终解决问题的目的不变。设计同时也拥有形容词的身份，但相对多以贬义词使用。因为我们正在经历的是以刺激消费为目的阶段，人们大多数消费都是被动的。设计从物出发的得到必然是物，人的需求可分为物质的和精神的，物的过剩是人们精神层面匮乏的写实，物的过剩也会引发后续精神层面需求的增长，要不然人思想的存在就没有价值了。也只有从人出发设计才能真正解决人的需求。前面有提到的“本我”需求，本我是每个人真正的我，每个人都有三个我：超我、自我、本我，是由佛洛依德从精神层面所提出的理论，人们日常生活中的语言、动作等行为都和这三个我有关。但无论超我、自我，人最终都会回归本我，也就是最真实的自己。并不是说不需要或被迫消费，而是被营造的消费（恋物的主要原因）。比如，我们大多数人并不会去注意：牙膏管口的直径变大了，卷式卫生纸撕痕的格子比原来大了，感冒药按说明书和医嘱服用时总是少一次或多一次，购买时很多商品以捆绑的形式销售等等……这些都是以刺激消费为目的“设计产物”，也是以物为出发导向，被设计的结果。

需要强调的是设计思维指的并不是设计师的思维，只是设计师相对善于运用设计思维去完成颠覆和创造，设计本身的价值也体现于此。设计思维是一种思考的方式，设计思维是整合要素、系统思考、拆分重组与创造改进的过程；是多维度，多角度，多层次切入问题的过程；是尝试、突破也是创造价值的过程。但不可否认的是，设计对于时代的进步和人们生活品质的改善所起到的作用。传统的思维方式偏向数据+结构性，它是工业经济的商业产物，对于商业发展起到巨大的推动力，更偏向于解决物的问题。时代发展到今天，人性极大的被释放，所有行业都开始比以往更关注“人”，而设计思维正是从人出发，导向更重与人本身，解决的是人性以及本能的问题，偏向实践+本能。

说说设计与艺术几个明显的不同，艺术很多时候是唯美的，而设计最多是完美的；艺术可以五洋九天，而设计需要从需求出发；艺术可以放大自我去宣泄，而设计需要缩小自我照顾现实；艺术可以只照顾眼睛，而设计需要做到适用；艺术是被欣赏的而设计需要被使用；设计思维在近几年被频频提及，也被更多的人、组织、行业所关注。设计可以归属于艺术的分类，但却与艺术有所不同，设计也不等于艺术。长久以来大家都缺乏正确统一的认知，这其中也包括了设计的重要性和价值。我们也经常会被指认为“艺术家”，这不完全是我们的错，如社会，教育等等暂时不多做发散。有观点认为设计不是艺术，设计是区别于人文和科学的第三个认知领域，现下这个观点也被大多数人所接受。艺术与设计同样存在创作的过程，但出发点与目的完全不同，我们应该尽量避免自己的作品成为只是好看的东西，当然，这并不排除很多经典的设计本身就是艺术品，也不妨碍我们可以创作出可以成为艺术品的作品。