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标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性,甚至有时直接利用现成的文字符号,但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的(现成的文字符号须经图形化改造),更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。 标志设计是一种独特的艺术平面设计。它具有单纯美,特征美,凝练美,符号美的艺术美感,每个优秀的标志设计都应该好好的提炼这些美的元素,让自己的设计作品具有更鲜明的艺术性和表达力。设计师可以把抽象的设计概念转化为直觉意象的表象。他可以从五千年的中国文化传统中寻求物化的载体,就象书法在现代中国标志设计中的应用一样。具有凝练美的标志,不仅在任何视觉传播物中(不论放得多大或缩得多小)都能显现出自身独立完整的符号美,而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单,凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。 特征美:标志设计最独特的美即特征美。 我们只要一看此类标志,就感到标志设计很中国化,我们在感受设计中,引起对标志关注,可以为之感动。 书法它的笔划可粗可细,可枯可润,可方可圆,可直可绕,笔墨也可浓可淡,可分“渴润浓淡白”。书法艺术的这种设计可塑性,具有的人格属性、直觉意味,为中国设计师设计标志提供了灵感。 直觉思维是我们中国文化传统思维的核心,直觉思维的书法融通物化呈现是设计师直觉思维在现代中国标志设计中的应用典范。能为最广大人民群众接受,这不是偶然的。这是设计师根植于中国文化传统,根植于中国直觉思维方式的体现。 当然,事物总有两面,也有不少专家对这两个标志提出了不同的看法。他们认为国际化的标志设计,地域文字的障碍不能存在于标志设计中,认为两个标志犯了图形设计大忌。 中国现代标志设计要更多吸引世界人民的眼球,也许我们只差那么一点,那就是宣传。北京奥运要宣传,上海世博要宣传,中国传统文化也要宣传,让世界更多的了解我们,了解我们的直觉思维方式,世界也可以再多一点中国式眼光来看待我们。 书法艺术明确的直觉属性和传播认知的内在归属,为我们标志设计打开了一条思路。书法具有人体结构和仪态之美,它具有明确的启示作用和心理暗示作用。书法在标志中的应用,体现了人的创造力量,是人的直觉思维的一种物化表现。标志设计图形所要体现的不仅仅个别事物的个别特征(个性),而是同类事物整体的本质特征(共性),即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美,从而各具独特艺术魅力。 标志设计是一种简练但又具有丰富表现力的设计。构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 设计师应该把握这些标志设计的艺术手段,在标志中好好的运用,才能设计出具有高度美感和丰富内涵的标志。 单纯美:标志设计中标志的艺术语言要单纯再单纯,任何可有可无的素材我们坚决不用;任何不是本质特征的细节我们要坚决剔除;能够用一种艺术手段表达的,我们坚决不使用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感,正是标志设计艺术之难度之所在。 凝练美:结构美原则是标志艺术必须遵循的,即构图紧凑、图形简练,标志设计不仅单独使用,而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。标志设计具有一些艺术美的特征,这些艺术美让标志设计更加的具有深度。标志设计是一种凝聚单纯,凝练,简单等为一体的艺术美。标志设计有着自己的艺术风格及艺术规律,把握标志设计的艺术规律是做好一个标志的基本前提。符号美:标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等,经过艺术的提炼和加工,使之结构成具有完整艺术性的图形符号,从而区别于装饰图和其它艺术设计。
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