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LOGO设计对于大众来说只是好看,创意,意义深刻等,对于普通商家来说也是这个概念:这只是对logo初级认知,成熟的logo设计还要考虑后期的应用情况,比如海报,活动。名片 等VI应用。平面设计不等同与媒体展示那样的效果直观,有些logo设计出来可以好看,可以有创意,天上地下的五颜六色构成,想画画一样抽象的一塌糊涂等等。 标志是品牌的视觉载体,品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系,有助于企业文化构建根据二者的关系推理,易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用,为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。   一、标志与品牌   1.品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分;内在的企业规章、企业理念,是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号,它可体现消费对象的价值观,象征消费者的身份,抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的,所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的,这个小符号随着时间的磨砺,逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。   2.标志,是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化,其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富翔实,多姿多彩。作为象征符号,标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言,用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念,是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。   3.20世纪60-70年代,许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会(AMA)给出了对品牌最早的定义:品牌是一种名称,术语,标记,符号和设计,或者是他们的组合运用,其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务,使其产生差异化,蕴含企业或品牌特有的价值或情感。 那么现在试问,一个构成复杂,并很难呗现代印刷或科技表现出来的logo让企业如何应用?一个颜色或构成的误差就可以让正牌企业变成冒牌,这也不排除是现代科技出错了,但大部分错误会归结在,logo的设计者,为何设计出这么一个难养活而且这么娇气的logo出来?虽然上海世博会的logo在业内好评很少,但设计者创造性的选用了“人”做创意点,而吉祥物的蓝色表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素,符合上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。 标志符号的文化特质就是品牌,即企业的产品、服务的文化特质,企业理念凝结在标志上,通过品牌高度抽离显现出来。同时,标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中,全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册,它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系,主要表现在以下两个方面:      品牌的认知度是从CI、VI、BI等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。品牌起名和标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号,结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有,人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现,让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。   在当前复杂的市场背景中,一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理,标志设计工作就要把握一个工作的“度”,要明确统一核心价值,以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作,要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。
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