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  识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。 答案是,就设计Logo而言,你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分,是他们对世界的门面。想想某些Logo是多么的易辨识。没人需要看到“Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来;他们立马认出了Nike旋风,并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼,你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的苹果,你知道那就是Apple。   你觉得,这些Logo背后的设计师是否想过,仅凭公司手册和关于页面,就能让他们的Logo腾飞?诚然,有时一个伟大Logo的诞生,背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息,当然不会影响到整个流程。   花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何看待他们。如果是家新公司,那么了解他们希望顾客如何看待自己,还有他们想在市场中占据什么位置。   尽管只有两三段设计提纲,肯定也能设计出Logo,但如果你深入钻研,就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的Logo设计流程,就会得到更好的结果,让客户更开心。标志设计中不但要综合考虑色彩的三个要素,还要兼顾色彩的象征意义,人的心理、生理及行为属性对任何色彩都发挥着作用。依据个体成长文化背景的差异,色彩将传达出不同的涵义,设计者向人们描绘他们是怎样理解艺术的,其中包括色彩感受、不同色彩并置,感受有强弱之分,虚实也应运而生,色彩被置于相应的语境中才能更好地理解其暗示与内涵,色彩对标志设计中“意”的表达起到烘托的作用,结合形式美感的“形”,标志的涵义才能得到直接和有效的传达,给观者留下深刻的视觉和心理印象。   Logo的创作对于初学者来说,可能看上去像是一道非常简单的题目,但创作一枚经得起时间考验的非常杰出的Logo,就是一个复杂得多的过程。关键是花费必要的时间来正确地创作Logo,不论是为自己还是客户。   不这么做的话,可能其结果是一个设计拙劣的Logo,无法恰当地代表品牌,也无法向公众传达出正面的信息。这会损害你的声望,并且迅速导致客户流失。任何事物在构成中都可以概括成点、线、面的形态,点的大小、线的粗细、面的大小对比,色彩的纯度、明度、冷暖对比都会在视觉接受过程中形成主次和先后关系。物体在视觉上的注目程度和视觉接受过程的先后顺序,构成视觉上的虚与实。以书法为例,虚与实在书法中体现得似乎更加鲜明直白,运笔轻重快慢、抑扬顿挫,笔墨运行的轨迹对视觉产生引导,运笔轻处虚、重处实、快处虚、慢处实,视觉上产生有节奏的流动感和韵律感。笔墨勾画出线条,作为正形的线条也在分割白色的空间,负形对应产生,阳实阴虚、阳动阴静、阳刚阴柔,这种黑白对比、虚实相生、动静结合、阴阳并济的特点在标志设计中体现得同样鲜明。
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