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LOGO设计主题的其实并不是最重要的,而它的适合性也并非有着举足轻重的作用。但这并不说明不需要适合性,它仅仅表明一个符号和它所代表的事物之间的完全匹配不大可能达到,而且在某些条件下甚至会互相抵触。LOGO设计最必不可少的特质可以被总结为:高辨识度,便于记忆和清晰。 在整个品牌形象设计中,品牌视觉设计以其醒目、活泼、趣味性而受到消费者的青睐。品牌视觉的形象利用人物、植物、动物等为基本素材,经过设计师的夸张、变形、幽默,具有很强的可塑性,比品牌标志、标准字更富弹性、更富有人情味。品牌形象系统中最形象生动的要素,也是其他要素不能取代的最活泼的部分,特别是在宣传和传播品牌文化方面,品牌形不但吸引人而且生动,并能保持一贯性,可以长期反复使用,在消费者的心中逐渐形成品牌或品牌的印象。如果能巧妙地利用品牌吉品牌形的感染力、表现力和亲和力,就能与消费者和社会大众建立起亲密的关系并成为朋友。 一个LOGO最基本的整体性要有保证,在视觉上不能太散,相互之间要有联系,要给观者以整体,统一的感觉,不能轻易被其他元素干扰。图形方面,完全是在一个规范的方形范围之内做文章,想散也散不了,非常保险的保持整体性的方法;一个纯文字图形组成的LOGO,找到字母共同点,加以变形,做到5个字母的外形相似,整齐排列,增强整体感稳定性; 字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分,不管是 以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO,字体在整个LOGO 中占据的位置都是非常重要的,我们先来看看纯文字类LOGO中字体的表现: 粗壮的黑体给观者的感觉就是成熟,稳重,严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了.飘逸,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些字体设计的元素让LOGO醒目和体现产品特点等功能一应俱全!简洁的LOGO具备最高的辨识度,从而令人记忆深刻,并能用最有效的方式表达出客户的要求。如果一个标识足够精致简洁,那么即使人们在以每小时70英里的车速前行时,在堆满各类商品的货架上,或在布满广告推销信息的车身中,仍能一眼看见它。要知道,世界最大运动鞋制造商的超有力的国际品牌形象是简洁到不能再简洁的轻轻一勾。”一个简洁的LOGO不但能提高辨识度,适用范围广,而且有助人们记忆。优秀的LOGO一定具备独特性,更重要的是,这份独特的表达方式应有水到渠成的自然,而非故意为之。
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