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传统的消费者细分仅仅根据年龄、性别和民族来细分,有可能还包括收入和职业。一旦划分出这几个层面后,一般的营销人员就赶忙提出这些人员应当购买的理由,而且以后一直围绕这个来做,一成不变。证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。 最有效的证言是广告是由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度――除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝,又或是束之高阁,否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海报设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合,互相融为一体的。 一则水的海报。水是人们生存不可缺少的一种物质资源,设计者采用了一个不完整的圆形为基本形和蓝色来代表地球上可以供给生物生存的水来表达,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻。这例水主题的海报能够给人们留下如此深刻的印象,我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征纯净环抱水的形象根深蒂固的认识吧。 迪斯尼海报以他们的代表性的图案米老鼠来做为海报的主体图形我认为一点也不为过。 相信大家对圆形并不陌生,在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是用于公众和社会活动的公用海报,还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海报,圆形海报的设计都可谓是无处不在。从设计的角度来讲,海报是平面设计图形设计的一种,是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但它同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。品牌再造,有时得重新定位   重新定位就是打破事物(例如产品)在消费者心目中所保持的原有位置与结构,使事物按照新的观念在消费者心目中重新排位,调理关系,以创造一个有利于自己的新的秩序,从而实现品牌的跳跃发展。   这意味着必须把旧的观念或产品搬出消费者的记忆,才能把另一个新的定位装进去。 海报上的文字要主次分明,外海报上的文字简洁明了,很清楚的表达了产品的诉求,让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。国内很多产品的海报设计中,总是把能想到的优点都罗列在产品的海报上,恐怕遗漏了某个溢美之词,但是在我看来,一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述,在产品的海报上一点要分清主要元素与次要元素,以及主要元素与次要元素的关系,而不是美好词汇的堆砌。  海报的设计不仅要美,关键要在营销学的基础上去展现它的美,从产品整体的海报设计中充分表达产品的定位取向,只有这样,才更易被消费者接受,产品才会在市场上脱颖而出。 产品海报的设计结果是为了将产品销售出去,而不只是美观,自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品海报设计,国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念,借鉴他们的一些设计元素以及设计手法,有些产品“山寨”得很到位,而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行,产品的定位不同,其产品海报设计出来的风格就会存在很大差异。
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