创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>视觉符号应用部分

基础部分，对于品牌非常重要，因为一旦确定，「应用部分」只需要延续、统一就OK，目的是为了让用户在角角落落都能看到统一性的品牌宣传。产品是用户使用时，最直观感知品牌的方式之一；运营，是产品的推广者，通过品牌的理念吸引更多用户使用自己产品（在外面拉客）；社会责任，一般是体量较大的企业，运用自己强大的力量反哺社会，做出公益事业，使他的品牌形象更加的伟大。拿我目前在用的小度音响举例，它希望传递给用户的品牌内核是：有温度、聪明（智能）的生活小助手。因此，在产品设计维度：从柔和曲线的产品外观设计，到类似人类脉搏跳动频率的呼吸灯，再到拟人化的语音交互感受，都给用户一种温馨的感受。 在 logo 的基础上，提取以下元素，作为品牌的辅助图形，丰富的图形可以通过动效，应用到不同的应用媒介。在运营维度：视频宣传片中不管是使用场景选取，视频色调选择，还是文案的传递，都给人一种小度音响，是温暖且懂自己的生活小伴侣。 这就是从不同维度（产品、运营）渗透品牌理念，让用户感受到统一（避免产品体现着温度与智能，运营走逗逼酷炫风）的品牌内核，从而产生认同。有了上面的基础部分，他们在应用部分进行多渠道多触点的渗透，使新的品牌设计风格，高度统一的拓展到每一次运营设计中。可以看出，不仅拓展到线下的推广物料上，同时，延续到线上的界面设计中。 在基础部分里，logo 又是最重要的，因为当 logo 确认后，辅助图形、组合规范，都是在它基础上进行。就物理功能而言，线条或色彩本身是没有任何情绪的。 但由于经验的积累，才使人感受到粗线的坚实，细线的纤柔， 快速的线条有流畅感，断挫的线条有滞凝的感觉， 不同的颜色有了不同的情绪象征意义。 就像中国的书法艺术。因此，每一个人都可以判断美与丑，和谐与冲突的差异， 这种能力有别于知识性的思考，可称为“形象思维”。 达意的图例，元素图表之善用， 字类与词句之巧妙运用，照片及版面之动人安排， 使设计意味深长的字群，照片和空间等关系变成一种沟通，而不只是装饰。成功的设计者，就是利用“形象思维”来思索点，线，面的构成， 设计推演出有效的唤起美感经验的作品。 排版设计尤为如此。 视觉识别，也可以称之为 VI。在品牌进行重塑时，需要对 VI 系统进行全新调整，来适应新的品牌理念，利用视觉锤的理论，重复传播及拓展，给用户进行洗脑。有限的视觉符号，文字，少量的插图（有时没有）， 这些素材有时不具备描述清楚事件或呈现情绪的能力， 即使能使用线条和色彩辅助，仍然拘束， 所以通过“形象思维”直接捕获内心的原点，是排版设计的唯一途径。排版设计最重要的是， 设计者如何把那些涵养和观点传达给观者，以便使版面上的思想能进入观者的心灵。 拿最近刚做完品牌升级的考拉海购举例，他们优化了品牌 logo，在延续「考拉」外形的基础上，重新梳理网易考拉和动物考拉之间的关联，产出品牌故事，定义新使命及关键词：致力于为用户发现及介绍高品质的商品和品牌。当然，设计师这个角色，会贯穿在产品设计（线上）和运营设计（线下）当中，通过对视觉体验的重塑，传递全新且统一的品牌价值。如果有一个规则，来指导着设计风格，那就是：视觉识别系统。