创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>平面设计色彩的功能

目标受众与广告创意人员一样都是处于同一个社会文化背景之中，他们对文化的特质有自己的体会和认识，而且，社会文化总是深深积淀在每个人的精神世界并通过他们的各种行为得到表现。广告创意人员正是根据自身对文化的体验以及对消费者的生活方式、文化观念的主观把握来创造广告作品的。对于商业应用而言纯粹的平面设计与视觉传达只是工具，在商业社会中他不能自成体系，必须依靠一个产业作为介质，才能长期的产生价值。从上个世纪90年代末第一批创业的平面设计公司来看，他们大多选择了品牌作为设计的立足点。品牌包装的对象可以是产品可以是一套建筑一个公司也可以是一个城市一个国家，甚至于一种文化或宗教。因此零售终端环境设计就成为了直觉感受营造的最重要场所。平面设计是将美术与艺术相结合,是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。平面设计的色彩作为给人第一视觉印象的艺术魅力,常常具有先声夺人的力量。作为设计者要随时掌握现代市场的信息进行分析并研究消费者的审美心理，以敏锐的观察力，及时发现契机，使设计能诱导消费者，体现超潮流、超时代的意识。品牌的零售终端环境设计事实上是一种感性的直觉感受设计，消费者对零售终端环境的喜欢和认可往往是说不清楚为什么的，这个不能够使用逻辑推演来说明白其因果联系。因为感性的直觉感受设计是一种创造性思维的，而理性的商业策略是一种线性思维。品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现，品牌传播介质的选择与创意。也就是我们常说的CI。从目前的包装和广告等情感方面的直觉感受设计依然需要加强。品牌设计绝对不是一个简单的形象设计或产品设计，品牌设计是一种战略性设计，进入企业的战略层面，与企业的完整商业战略保持一致。而完整的商业战略需要各个环节的策略配合，品牌设计作为其中环节之一势必需要完整的商业策略，与整体商业战略保持一致。平面设计色彩的传情功能可以很好地愉悦人的精神世界，是形成版面和谐的重要因素。国外心理学家的试验早已证明，色彩能够影响人乃至动物的情绪，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。