logo（标志）本意是表明事物特征的记号。个性鲜明、独特易记、能注册，应是对一个logo的基本要求。logo图形是指示符号，并兼具象征符号特征，它是内容识别性与形式独特性完美结合的图形符号。logo符号的内容识别性大于形式的独特性。logo设计以准确的意念，通过重复、简化、概括或组合等创意形式来实现标志的象征性、识别性和艺术性。
    logo不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。logo常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。logo设计中一定要注意色彩的应用与搭配。
    平面设计是一门范围极其宽广的专业，而如今跨界之风盛行，一名平面设计师所要掌握的技能边界更是在不断拓宽，但拓宽的前提是基础要扎实，这是所有作品项目创作的根本。平面设计中非常重要的部分就是符号，这本书主要讲述众多文字和符号，例如，炼金术，摩尔密码，暗号等等有趣元素，通过阅读可对符号有更深刻的理解。

    优秀的LOGO设计公司能够将企业产品、文化、历史、消费对象等诸多元素融为一体，让其成为独一无二的艺术品。众所周知，艺术品的价值是不可估量的。创艺享品牌设计认为，企业的产品是有价的，公司的资产也是可以计算的。但是作为知识财富的LOGO却可以确定成为企业的“无价之宝”。LOGO不仅是企业形象的代表，更是企业文化和艺术融合的产物。你永远无法计算一个优秀的LOGO能为企业带来多么强大的效益，因为一旦他深入潜在顾客的心智，就将不可替代。如今，LOGO已经在我们生活中无处不在。对于企业来说，LOGO不仅代表着企业文化，更是企业在消费者中形象的代言。
    对于Logo设计中使用网格系统也有反对的声音。对于此点，设计师们的立场通常分为两极，或者非常赞同，或者完全嗤之以鼻。网格可能对创意产生限制，设计师们会有被固定图形或图案“锁住”的感觉。因此，这可能导致最终Logo们都长得很像。自定义网格的流程是艰辛的。对于不熟悉网格的童鞋们，可能需要花一定的学习时间。

    一个徽章的标志是由一个符号或者一个图标组成的。这些标志往往具有影响力的传统的外观。徽章是许多学校、组织或政府机构的首选。汽车工业也非常喜欢。虽然他们有一个经典的风格,但一些公司已经将传统会徽加入现代化设计，让这些logo设计看起来更适合21世纪。
    世界上绝大多数非常知名的优秀LOGO设计都不会用超过3种颜色和2种字体，这个规范在很多logo设计的文章都有提，在网上欣赏别人的设计作品时也会发现，绝大多数的设计师在设计logo的时候都会遵守这一准则，可见这点在logo设计中是很重要的。logo大多带有文字，有些logo设计还包含一些特殊的图形，为了确保人们能够轻松地看到并阅读这些字，在设计logo的时候就要时刻记住一点：人们每天要面对海量图形信息，因此要让人们容易分辨logo。
    在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现,在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受，虽然实际上处于同一平面上的色彩，由于明度和纯度以及冷暖的不同，看上去的前后关系非常明确。
    企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。而一个好的标志并不是简单的形成，他需要包含社会学、美学、传播学、广告学、市场营销学、心理学和材料学以及企业的行业特点、属性等，这样设计出来的标志才是一个好的LOGO。