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创艺享品牌策划设计&制作印刷供应商  >>平面设计要倾向于平民化的路线

    色彩是版式设计的编排元素之一,不同的色彩给人以不同的心理暗示与心理感受,当然不同的人有不同的色彩喜好。在自由版式设计中,设计者对色彩的运用与编排不能仅凭个人喜好,要针对设计内容的需要和设计对象的不同来决定色彩的选择和编排形式,把握好色彩变换的节奏感。倘若把握不好这一点,色彩变换可能失去节奏感,产生不了趣味性,人们也将难以从色彩变换的节奏感中体会到那份轻松与愉悦。自由版式设计中的色彩变换的节奏感表现形式有这样几种:连续的大面积的黑白灰关系与小部分色彩的对比产生的节奏感;不同的色相与明度之间的变换产生的节奏感;同一种颜色中不同的位置、比例的变换与分配产生的节奏感;通过大胆地使用补色,强化局部之间的对比变化来增强画面的节奏感。当色彩变换的节奏感与人们产生某个相同频率的共鸣时,其中的趣味性便会显现出来,人们也会得到审美情趣的满足。
    图形设计又也叫做视觉设计。在西方有时称其为信息设计。它以图形的视觉传达形势储存信息,为信息带来秩序和清晰性。图形是设计作品的表现形式,是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。它区别于标记、标志与图案,它既不是一种单纯的标识、记录,也不是单纯的符号,更不是单一以审美为目的的一种装饰,而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式,有时是美学意义上的升华,有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。图形它是以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。图形是一种视觉语言,是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心,一直都是广告中最重要的组成部分之一,如今图形在平面广告设计中的应用几乎成为必不可少的元素。这种需求同时也带动了创意图形行业的发展。
    对品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的第一步,并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。 品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法,它使企业一切营销传播活动有法可依,有章可循。
    版式设计触及到现代生活的方方面面,然而抄袭跟风之所频出的现象也不能忽视,在掌握版式设计的基本原理过后,只要掌握设计艺术的要诀才能设计出精美而富有原创性的版式,其实我们可以看出,这三种感受也是一种递进的关系。我们可以用做菜打比方来作形象的介绍。“认可感”就相当于“家常菜”,果腹而已,无所谓是否是美食;“喜爱感”就像是“高级餐厅的菜”,比家常菜多了份情趣,多了份热闹;而“品质感”更像是“地方特色美食”,只此一家,别无分店,而且也只适合特定的人群。不同的格调适合不同的载体和人群,例如同是酒类广告,啤酒是一种较为便宜的产品,它的平面设计要倾向于平民化的路线,让大众感觉亲切;而高价的威士忌酒是一种奢侈的产品,它要向特定的人群传达一种品位,一份与众不同。
    画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片,或优美文字,组合成一本富有创意,又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念,宣传产品、品牌形象。画册是图文并茂的一种理想表达,相对于单一的文字或是图册,画册都有着无与伦比的绝对优势。因为画册够醒目,能让人一目了然,但也够明了,因为有相对的精简文字说明。
    画册设计一般起到两个作用:产品画册导向销售,企业画册建立形象。“亲兄弟画册”就是简单套模板:首先是企业介绍;销售性画册接着就是产品照片的罗列,不顾购买者的关心重点,摆上所有的技术性参数;形象画册接下来也是一二三四五:企业沿革、企业结构、企业业务、企业文化、未来展望。套模板的画册,设计也容易盲目:国际化就是放几个老外,即使风格和企业完全不搭;文化感就是的水墨画,素材的主题和企业理念并没有承接性。看上去精美大气,但无法真正了解这个企业的性格。企业画册设计认为,画册就是营销工具。
    画册作为企业宣传的一种手段,同样是平面广告设计的一种形式,一直是被大众人群喜闻乐见。企业越来越乐意用画册进行或对内或对外的宣传,造就了如今画册设计业务的繁荣,当然,繁荣的同时也带来了更加激烈的市场竞争。他们通常认为,这样才完美体现了企业画册的价值,最多的内容才会实现宣传效果的最大化。在人们对画册设计的心理是对所平面广告的信息及变化,让更多的适合与最有效证对着一个广告只传递的信息。每个画册单页内包含一个信息的安排则是比较合理的。第二个误区,这类企业深知前面的道理,所以在画册中企业的相关内容去了又去、减了再减,直到画册中包含的企业信息少的可怜。在此基础上,运用很多抽象的画面语言传达着一些不清晰的企业理念,作为平面广告的一种表现形式,画册也无法逃脱提示企业知名并引发受众兴趣这两项广告的基本职能,这才是设计画册的意义及画册的使命。
 

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