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    画册的总体设计和制作风格应与品牌的整体形象风格相统一;无论是相册还是海报、内部杂志或无纺布袋,以及一系列的宣传产品,它们都是为企业服务的,旨在巩固企业和品牌在消费者心目中的形象,特别是涉及到很多内容的相册,所以更要注重画册的设计和品牌的整体形象风格。画册不应只注重外观,而应注意可读性。毫无疑问,一张漂亮的画册确实可以引起人们的注意,但如果一本书华而不实,内容难以理解,那么它的宣传作用也会大打折扣。
    画册在企业形象推广和产品销售中的作用越来越重要,在远距离的商业运作,画册起着沟通桥梁的作用,你是做什么的、你能提供什么服务、你的优势在那等等情况,都可以通过精美的画册静态的展现在你的目标消费人群前。主张创意的过程中,依据不同内容、不同的诉求、不同的主题特征,进行优势整合,统筹规划,在整体和谐中求创新。客户与广告公司如同电影出品人与导演的关系,由于客户是画册的主人,因此对任何创意和设计具有生杀大权,所以,一本好的画册,更离不开优秀客户对广告公司创意团队的理解和信任。我们认为一本好的画册,必须经过系统的策划、构思,再经过用心的创意设计、工艺选择等,才能呈现最好效果,全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象,达成最终的营销目的。
    版式设计是一种艺术性和实用性并重的创造性活动,是建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术,版式设计应遵循形式美法则将内容与形式有机结合,达到传播信息目的的同时,又可以给观众以美的享受。版式设计是一种关于编排的学问,就是在版面上,将有限的视觉元素进行有机的排列组合,将理性思维个性化地表现出来,一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计的具体而言是将图片、文字、色彩等各种要素按照一定的主题合理的布局和灵活的掌控与融合来凸现设计师所要宣传的企业理念。在传达信息的同时,也产生感官上的美感。
    画册不仅是一种视觉艺术,要符合人们的审美情趣,合符美学原理,还要融会品牌的精气神,传递品牌的价值观。人们在观看一个画册的同时,也是一种审美的过程。在审美过程中,人们把视觉所感受的图形,用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起美感冲动。画册给人们带来的这种美感冲动,往往是通过画册的造型表现出来的。造型美是画册的重要艺术特色。画册的造型要素有点、线、面、体四大类。设计者要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上,借助于这四大要素,通过掌握不同造型形式的相关规则,使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美,表达企业品牌的内涵,体现品牌的精气神。
    创意设计不同于一般的计划、说明或宣传,它必须借助于创造性的思维活动,创造适合广告主题的意境,确立表达创意设计主题的艺术形象,以强大的艺术感染力,冲击、震撼消费者的心灵,激起他们的购买欲望。奥格威说过:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”创意设计成败的关键在于能否正确把握消费者心理,认清消费者接受广告的过程是广告创意的前提条件。任何一种心理的产生都有一个必然的过程,消费心理也一样。创意设计要想达到影响消费者心理,进而促成其消费的欲望,首先要引起他的注意,即从众多的广告中能注意到某一个特定广告,接着要使消费者对这则广告产生兴趣,产生一种肯定的情绪认同,最后使其感到有必要的需求,从而进行消费。
    画册要有图有文。从经验来看,二者的关系协调,主要依赖创作者自身。若是文案人员主导,则图片配合文案的可能性大,图片占从属地位。若是设计人员主导,则反之。当然,具体到某个画册,与所属行业特征也有关。画册以内容为重,形式次之。在材质和工艺的选择上,要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。对于大多数企业而言,画册制作要以合适为原则。画册比的是创意,比的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。
    近年来,一些意识超前的国内企业纷纷运用品牌战略,取得了竞争优势并且逐渐发展壮大,典型的例子是高科技产业联想、家电业海尔等。也有很多企业没有把品牌上升到企业战略层面,或者对品牌战略运用不当。没有品牌的竞争力是无力的竞争力,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是没有前途的企业,没有品牌的经济师最浪费的经济。这个理论框架目前在意美国为代表的西方发达国家得到了广泛的应用,很多知名品牌的管理模式,已经转变成为用品牌战略、品牌愿景和使命来推动经营战略和企业经营活动的发展。
    公司规划画册设计不仅是企业形象宣传的代表,也品牌形象展示和实力介绍的良好载体。如果公司想在公司规划画册设计上做得更好,应该注意哪些细节?根据公司规划画册设计受众的内容规划和定位,每个企业规划画册设计都有相应的受众群体。现在是一个精致的时代,更追求目标受众的准确性。在规划画册设计之前,请确认和理解您的客户受众,规划来自受众的内容,以及设计定位。公司规划画册设计应保持统一的品牌视觉形象,如果企业有一个完整规划,那么在公司规划画册设计中,就必须按照原有的规划画册设计进行整体设计,以确保公司规划画册设计视觉形象的统一,一个好的公司规划画册设计,那么它的封面一定有特点,规划画册设计,从封面上突出你的产品或经营范围,同时直接反映品牌形象和产品宣传。
    企业宣传册、画册并非给企业自己阅读,而是宣扬自己企业和产品的一种流传手法,既是目标是普及,那么,我提议在设计公司开端正式设计计划前企业与设计师仔细交换,明白宣传册的目的读者,即客户的客户个性和需求,所有,企业宣传册真实要投合的对象该当是客户的客户,那么企业亲身喜不喜爱其实并不首要。因而,把企业亲身的文化(或许产品的特点)与客户需求很好的联合起来,最后得逞宣扬企业普及产品的目标才是最首要最后极的,当然假使在满意以上条件的景况下,一起也能让企业亲身中意,那无疑是完备的。 晋级亲身审美素养监督设计品德 。
 

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