自上世纪90年代以后,中国企业迅速品牌觉醒,开始重视品牌,不断创建各类新品牌,追求百年品牌的梦想。邓小平同志也指出:“创出中国自己的名牌”。然而,树立一个品牌并非一朝一夕之功;树立一个品牌,需要经过漫长岁月的考验。中国企业原先不重视品牌,曾导致品牌大量流失,如广州的“亚洲”、重庆的“天府可乐”、天津的“津美乐”等先后被蚕食和封杀。
品牌建设是有规可循的。不按规律办事,必然要受到规律的惩罚。从欧美企业成功的品牌运作上看,百年品牌大多坚持“一个品牌”原则。可口可乐创于1886年,坚持“一个品牌”原则,更让可口可乐连续多年荣获全球最具价值的品牌,2011年品牌价值高达710多亿美元。奔驰也创于1886年,126年的发展令奔驰拥有了丰富的产品线,从轿车到SUV,但奔驰的对外宣传也一直是一个声音:奔驰——给消费者最好的产品。坚持“一个品牌”原则,让奔驰成为全球最有价值的汽车品牌,2011年品牌价值达到240多亿美元;可口可乐公司目前的产品线已覆盖碳酸饮料、茶饮料、乳饮料、果汁饮料、饮用纯净水等,但至今,其对外的宣传仍是一个声音:给世界一罐可口可乐。