logo设计中的机构、技术、科学,风格、词汇都处于不断的变化中, 一个标志仍然能够继续存在的能力,消费者看重品牌标志的持久,它们在这个变化世所代表的东西使消费者具有信心。而且变化的速度在不断加快。然而,作为风格体现者的设计师们却需要设计出能够持久,是指在无法预测的环境变化中。
品牌logo代表的是信赖,可靠性在某种程度上是由标志传递给消费者的,它在经济和商业潮流的变化中并不起伏波动。设计中沟通的煤体和类型总是在变,当索尔·巴斯1984年设计郎讯的地球标志时,21世纪唯一不变的就是变化。燃而,到2000年奥林匹克运动时朗讯公司的地球标识就如同杂技般地的在空间旋转着,这场广告宣传吸引了全世界的观众。标志设计在空间旋转和呈现的能力在技术上尚不可能。