一个成功的品牌可以让消费者感知到其拥有的独特个性，就像我们平时对一个人的感知，它是感性的。创艺享认为，品牌识别中个人视角比产品视角更鲜活丰富、更具备趣味性。强有力的标志设计能使一个品牌更容易得到市场的认同。创艺享认为，要建立一个品牌，你需要建立一种品牌识别，可以指引方向、创造方法。例如苹果的品牌形象和他的创始人乔布斯几乎是不可分割的，苹果品牌的个性体现就是乔布斯的个性体现，这就是品牌的个人的角度。

创艺享认为，价值主张是指企业通过其自身的产品和服务所能向消费者提供的实际价值，我们强调其中企业对消费者的实际价值意义。企业在了解到消费者存在潜在产品需求的时候，通过产品与服务使消费者认知识别企业产品品牌。标志除单独应用外，较多地用于标牌、广告、包装、手册、CI设计等平面设计之中，产品是一个品牌被认知识别的最关键要素，它的重要意义在于代表这产品的信誉度。消费者在购买使用产品进行体验的时候，能带来功能上能收益以及情感上的满足。产品提供额外的特色附加值服务，与产品相关的性质并能够顺利的创造产生一种价值主张。价值主张是什么？这时我们需注意以下主要问题：

1.在标志单独存在的平面设计中：如标志牌、纯标志广告等。我们要恰当决定标志与它所存在空间的比例关系；合理安排标志在空间中的位置；艺术地安排并决定标志图形的方向。

2.标志与文字共存的平面设计中：如标志与文字构成的标牌或广告等。我们注意以上的问题外，要注意标志与文字的大小比例、位置关系、方向；注意标志造型特征与文字字体造型风格的统一；色彩的对比与统一等。

3.标志用于有图形的平面设计中：如摄影或收回图形广告、包装装潢、手册页面等。注意标志与图片（图形）之间的大小比例；各自的位置、方向；组合关系（分离、连接、重叠）；色彩关系等。

本案例来源于南京VI设计：http://www.njyinshua.net/