标志是品牌的“门脸”。也就是说，标志是品牌视觉形象的一部分，而且是最重要的一部分。20世纪著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的入口。”这个简洁的定义很好地说明了标志在品牌战略中的地位。一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证，它是企业在商业战略中最有力的武器。区别于竞争对手，建立对自身的保护，使顾客很容易地识别，记忆并产生一定的联想是商标或标志历经几个世纪以来一直具有的功能。它是顾客对产品和企业的第一印象，往往能收到“一见钟情”的奇效。米尔顿为纽约州经济发展处（简称NYSDED）设计的“Love New York旅游发展标志”就是一个典型的例子。

我们可以看出水面以上的山体是品牌的显性部分：标志、品牌名称、形象展示、广告以及价格，而水面以下的是非显性的部分：高质量、高生产率、强大的研发力，低成本运营、高服务水平、高效销售团队和强大的供应链。水面以下的是品牌相关的战略资产和核心竞争力，它们是品牌的核心部分。就好像我们看待一个成功人士时，应该更多地看到其内在的品质和能力，而不是容貌，行为等一些表象，因为正是这些内在的素质成就了今天的成功。

Love New York旅游发展标志

在纽约经济发展处的网页上我们可以发现这样的介绍：在20世纪70年代，我们正处于经济大萧条之中。纽约经济发展处作出这样一个具有创新性的决定：利用纽约的旅游发展来扭转本州的经济困顿。该标志创造了一个完整而持续的主题，这项战略早期的胜利应归功于这一主题清晰而简洁的信息传递，它的“长寿”显示出了它波及深远的吸引力。

一个成功的标志是特定公司、组织、产品战略定位、个性和使命的准确体现。就标志设计而言，它与作为品牌战略先导的品牌识别计划的关系最为紧密，我们将通过以下的模型加以简单讨论。

本案例来源于南京VI设计：http://www.njyinshua.net/