视觉识别在VI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。

VI设计的习惯性设计原则
设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。
化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则
现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI-CATION，由静态到动态等丰富变化。
VI设计的法律原则
由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。
以MI为核心的原则
VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。
“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及代表健康、向上的商品功能;三角形的放置呈向上趋势，既是APOLLO(古希腊神话中赋予万物生机，主宰光明的保护神)的首写字母，又象征“人”字创造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”，把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上，简法，单纯、明确地表现出企业精神，经营意识、产品属性。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，使公众脑海中留下了深刻的印象。
VI设计的民族化设计原则
由于各个民族思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在着差异，所以应该考虑带有民族特色的设计，、才熊被国人所认同，进而才能赢得世界的认同。
VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。在VI基本设计系统中，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。

品牌处于不同的阶段，品牌打动顾客的因素是不一样的。品牌识别是一个较新的概念，它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。我们在规划品牌识别时，不能生搬硬套，要在综合考虑市场环境、行业特点、竞争态势、消费者的心理与行为、企业资源和能力等因素后，规划品牌识别系统，这样，才能可持续地发挥品牌识别的力量。那么具体又怎么进行呢?在品牌成长期，地位识别和气质识别最为重要，有些时候，消费者往往对某品牌的核心价值、基本识别等品牌内涵不太了解，但仍然认同这个品牌。在品牌成熟期，品牌的核心价值往往是最能够获得消费者青睐的因素，因为在这一阶段，品牌的大部分信息已被消费者所了解，必须要靠最有价值以及与竞争者最具区隔的内容才能打动目标顾客。在品牌衰退期，创新能力识别和成长性识别是能够协助品牌脱胎换骨、顺利度过难关的法宝，衰退期，一定要注重传递品牌的创新和成长来进行品牌保鲜，为品牌注入活力。

VI设计的人性化设计原则
现代工业设计，需要以充满人性的作品来使消费者接纳，使人感到被关心的亲和感，这是现代工业设计的基本点。如著名的APPLE标志，在设计上表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的苹果，表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时，伴随音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计，是APPLE电脑成功的关键因素之一。

首先，要紧密结合市场环境并运用品牌识别。
品牌识别的目标是为了区隔竞争品牌、获得目标顾客的好感进而购买。文化背景和社会环境的差别决定了不同的国家和市场中消费者的特点会有着很大的不同，因此，对本土品牌而言，不能照搬发达国家品牌识别系统规划的方法，而是要根据中国国情和现实的市场环境采取相应的行动。
其次，品牌识别不需面面俱到。
完整品牌识别包括上述的8大类，但并不是所有的企业在规划品牌识别时都要面面俱到，一般情况下，一个品牌围绕三至五个大类规划出品牌识别就足够了。识别内容的多寡和重点与品牌的所属行业特点、产品类别有关系。
最后，要根据品牌的不同发展阶段调整各项品牌识别的权重。
 

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