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创艺享认为,非常规广告往往是可遇而不可求。在市场经济制度下,商业竞争的激烈性加大了企业对广告持续的需求,也就是说广告是不能停的。非常规广告虽然出奇制胜、收获颇丰,但它是不能替代传统的影视、平面广告的。此时,我们必须深思熟虑,大量地消化有价值资料并进行潜意识的创作,构建出方案的基本思路。如有必要,可以放缓对问题的针对性思考,专注做一些能刺激想象力的活动,如听歌、看电影等,创意许就在这个不经意的时候出现。通常从第四步出来的方案并不意味着好的作品,因为原因种种,这类方案走进现实后并不美妙,它必须用最适合现实的形式而展现出来。此刻,我们就必须对其字斟句酌,令其形神兼备,唯此,才能展现锋芒。在收集好资料后,一定要用心对这些资料进行检视。在这个过程里,应将产品信息、市场状况与资料相互联系,寻求突破点。不过,在萌发出优秀的创意之前,我们通常会遇到许多被自身抛弃的思维垃圾,这更需要我们仔细审视、勇敢面对。
在带着思考去审查资料的同时,我们会领悟到某些有价值的事物或构想。这些构想往往会产生许多,但其只是经验或灵感产生出对问题的可能性解决方案。是否可行,就必须用逻辑检验方案的可行性,考量其是否符合整体营销传播的需求。

非常规广告的定义很难去下,但大致可以说是不同于传统影视、平面广告的广告活动,并具有突发性、不可复制性及必须满足一系列条件,其带来的广告效果往往远大于投入,比如事件营销。
今年有名的法拉利在南京古城墙玩漂移的“中华门”事件就是一只非常规广告,媒体称该广告只花了8万,却获得了8000万的效益,非常规广告的投入产出比由此可见一斑。成功的非常规广告并不只此一只,1997年的柯受良飞越黄河壶口瀑布事件,想必是名震天下,而赞助其跑车的三菱可谓赚的是瓢满钵圆。
在最近,Hellmann's酱以一个贴心又讨巧的创意,即在顾客结账时的超市小票上印着如何去烹饪顾客所买的菜的菜谱,而每一份菜谱里面,毫无疑问,都包含了Hellmann's酱,促进了该产品的销量因此显著大增。
一般来说,一个好的文案都会是善于收集创作资料的人,好比工厂,若要制造物品,就需要相应的原材料。对于收集资料而言,在进行创意前的资料被称为特定性资料,它是暂时性的;反之,需要广告文案长期收集的,就是一般性资料。虽然,收集资料会让这个课题充满单一性,并且可能令人繁琐生畏,但是,如果不做好它,接下来的工作就可能一无所获。
 

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