接到VI设计项目时，第一时间不是创作，而是安排专人整理相关资料，与客户作深层次的沟通，大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层，部门代表的座谈会，从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集回来后，项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会，分析品牌的调性和核心卖点，确定VI设计的整体风格，然后才进入创作阶段。创作标志的时候，我们坚持双重内审的核定模式，设计总监审定和总监委员会双重把关，我们必须保证每个客户看的都是精品，最后才进行具体应用的设计程序。对于我们来说，前期对于品牌的研究是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI设计的精神内核，有内涵的VI设计才是有生命力的，有市场效应的。

以MI为核心的原则，企业VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的企业VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。

哈根达斯的利润在中国市场以每年百分之四十的幅度增长。哈根达斯在中国与欧美国家的策略不同，在欧美，哈根达斯固然是个高档品牌，但不至于成为奢靡品牌。然而，在中国，哈根达斯却成为冰激凌中的奢靡品牌，好比吗，在中国，一个比鸡蛋略小的冰激凌小球就要卖到25元。在海内售价超过百元的家庭装冰淇淋，在美国仅仅只有2.99美元的售价，相称于25元人民。在如今的市场环境中，一个企业的VI设计是非常重要的，企业要想在发展的过程中不断的扩大消费者群体，就要知道消费者最喜欢的是什么?相信很多人都听说过哈根达斯吧，其实对于哈根达斯在设计的VI设计中就注意到了这个问题。 爱她就请她吃哈根达斯 哈根达斯被誉为“冰激凌中的劳斯莱斯”源于其价格比普通冰淇淋贵5-10倍。其通过精致的休闲典雅的小店形式进行销售，步步为营，从1921年在美国诞生，逐渐成为着名的国际顶级冰淇淋品牌。截止目前，哈根达斯在四十几个国家开了七百多家分店。1996年登陆中国，使得中国的消费者也能够体会到极品冰淇淋的美妙感觉。

 独特的产品策略是哈根达斯在中国成功的原因。在欧美发达国家，哈根达斯一般在街头的自动售货机和大卖场的冷柜里销售。而在海内情况却完全不同，几乎九成的销量来自高档的零售小店，大部门在布局繁华的地段和大型购物中央等等。可以说，品牌旗舰店的建立，作为高档，典雅，精致的象征，旗舰店里给人一种宽松，柔和的气氛，这种气氛使其成为恋爱中情侣爱情的见证地，同时，哈根达斯的独特策略包含了高贵糊口与甜美爱情，者些都是大家所追求的，于是乎，人们找到了一种象征体验，仿佛吃了哈根达斯，人就变得高贵了。由此可见象征体验对于品牌策划与品牌营销过程有着巨大的作用。 品牌的策划是一个企业发展中非常重要的方面，我们在设计的时候要注意。

其实这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉系统，全球统一，任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵：快乐，年轻，活力。 第二，每一套VI设计都是独一无二的，远不是一个LOGO，一套模版可以解决的。VI设计中文为视觉形象识别系统，最核心的作用就是识别功能，不能表现行业属性品牌特征的VI设计没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此在标志和VI设计项目上都有完全不同的表现，比方说一家服务性企业予一家实业公司，两者的VI设计就完全是两个不同的概念，如果照着模版生搬硬套的话，此VI设计必死无疑。 第三，我们用A+操作VI设计的方式，切身体会一下真正的VI设计应该怎样做。由于这里的消费要比美国贵上良多。 爱她就请她吃哈根达斯，这句广告语就像是魔鬼一样对于大多数女孩具有极大的诱惑魅力，仿佛只有请她吃哈根达斯才能印证这份爱情的坚贞和浪漫，使得冰淇淋成为一个和送玫瑰花一样的浪漫象征。有趣的是，良多小资都以为哈根达斯比和路雪，雀巢的档次要高，却不知，早在2001年，雀巢收购了哈根达斯，哈根达斯成为雀巢旗下的一员了。
 

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