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无色彩的吉祥物是很见功力的设计表现,标新立异,像米其林宝宝——轮胎人必比登。尝试这类设计应充分考虑到“极色应用”,无色即万色,吉祥物的色彩是靠背景色来反衬的。如果它同样应用在白色背景上,会产生怎样的效果?会变得苍白无力吗?会毫不引人关注吗?设计在线.中国吉祥物的创意设计需要策略性思考。前期应充分考虑其相关商品的衍生和开发,不应只是简单地往商品上贴标签,应根据造型的特点综合研究所需开发的商品;考虑单色及黑白应用的效果;考虑确保从平面到立体,从三维到四维的一致性。创意设计之初就应预计所要面临的棘手问题,并充分考虑解决办法,以市场为基准,使吉祥物规范化。

我国民间的吉祥元素取之不尽,用之不竭,为吉祥物创意提供了丰富的养料,加之设计手法的突飞猛进,设计师完全可以用现代的设计语言包装深厚的传统元素,旧貌换新颜。中国的未必是很俗、很土的,民族的也可以做得很时尚、很前卫,这点必须自信!不可否认,吉祥物的生命是短暂的,昙花一现!但融合了优秀创意和设计的吉祥物,其生命价值将是永恒的,将成为经典的范本。给人过目不忘、让人津津乐道,传递吉祥,赋予欢乐,承载责任,必将流芳百世……设计是创意表现的结果——创意先行,设计而后。吉祥物的创意设计应遵循这一原则。大量技法超群,视效独特,形象震撼的吉祥物最终没能采用,关键是没有解决问题。

取材是挖掘创意的动力,寓意简单明了的形象容易被记忆。直接取材于相关标识的吉祥物是常见的创意方向,力求创新就更需要提升到精神层面。比如都以一种花为题材,如何让这朵花区别于那朵花,只创意外形仍在原地踏步,若考虑用概念精神去寻求创意的共同点,恐怕这必定是朵与众不同的生命之花。一旦打开了思路,创意源泉就会喷薄而出!以标志为吉祥物的造型是立竿见影的创意,依托标志寓意形象,两者将相辅相成。中国南方航空吉祥物、韩国Kyung—kido市吉祥物都是成功的案例。几个字母、几个数字、几个符号若能说明问题,同样不失为巧妙的取材。没射中靶的箭,再精美又有何用?吉祥物的创意是有的放矢的,带着手铐脚镣跳舞对设计师而言未必是折磨,起码不用盲人摸象。因为What to say?说什么非常明确,比拼的是How to say?用什么来说?如何来说?手法千变万化,核心万变不离其宗。吉祥物不是纯艺术,更不是视觉消遣,它是商业的产物,满足商业目的是它诞生的前提。吉祥物是卡通造型,但并非所有的卡通造型都能成为吉祥物。因为它需要承载特定文化和大量信息。为文化、体育、企业、商品等不同行业创意吉祥物,必须满足该行业特征及相关背景,而且要与众不同。缺乏原创性,谁都能用,张冠可以李戴还能算优秀的吉祥物吗?皮之不存,毛将焉傅?创意是金点子,是灵感的闪现,是智慧的火花,因此吉祥物创意之前请先远离设计。

评判一个优秀的吉祥物,创意看它是否符合“5W”——Who,What,Why,When,Where。Who——它是谁?它是什么?它代言什么?What——它正在干什么?它传递什么信息?Why——它为什么是这样,而不是那样?When它属于过去、现在、还是将来?Where它属于哪里?它有那里的特色吗?评判一个优秀的吉祥物,设计看它是否符合“3M”——更准、更巧、更好。More准——是否更精准,更到位?More巧——是否更巧妙,更独特?More好——是否更精彩,更完美?因此设计吉祥物时请为创意加分。

吉祥物的姿势远比漂亮的外观更重要,切莫忽略姿势的设计。姿势的优劣直接导致信息传播的准确与否。需要非常明确地告诉人们它的状态——欢迎、欢呼、跳跃、奔跑、指引……大胆而夸张的动作会使吉祥物活力四射,充满灵气和动感。明确动态线的走向,尽量不要将四肢与身体重叠,交代清楚彼此之间的关系,四平八稳会使吉祥物显得老态龙钟。此外,反复推敲嘴巴、眼睛、眉毛、发型的设计刻画,更能为吉祥物的神韵锦上添花。当造型较为木讷,难以延展灵活的姿势表情时,可以“移花接木”添加辅助道具,通过后者的灵动活跃来映衬主体。当然,辅助道具的运用,点到为止即可。不要奢望依靠背景语言来烘托气氛,应在吉祥物本身做足功课。举个例子:在没有任何背景画面的情况下,如何更好地表现一个雪地行走的角色。先画一个完整的行走角色,让他猫些腰,会显得环境恶劣。这还不够,接着在角色的四肢和眼睛上做文章,将双手设计成紧抱双肩,再擦去小腿以下的部分,将眼睛画成一条线。如果再为角色添上一条扬起的围巾,形象地表明寒风凛冽,看看会是怎样的效果:真值得同情,如此艰难地在雪地前行!此时无声胜有声,一个精心设计,不需要添加环境烘托的角色就这样鲜明地诞生了。

让吉祥物变得丰富多彩,当然不能限于一种姿势。众多不同的延展姿势会强化其个性和感召力。考虑再为它设定一系列应景的情节,那样会愈发有趣。想象一下:如果吉祥物拿着自己的仿真玩具炫耀;如果戴上十二生肖帽子或是十二星座发饰;如果装扮时尚明星、角色互换,这将是多么诙谐幽默的设计表现啊!设计单个吉祥物造型相对自由。两个吉祥物造型通常采用两种表现方法——对比和统一。对比指两者存在极大的反差:一黑一白、一大一小、一胖一瘦、一老一少……互补的差异紧密围绕着创意主旨。

吉祥物的造型是否独特新颖,会让人过目不忘,“边缘形”起着至关重要的作用,因为它直接与负空间产生关联。不妨做个简单的试验:将一群吉祥物全涂成浑身黑色进行比较,让人一眼认出谁是谁的话,独特新颖就非它莫属。非常公平的竞赛,证明设计师相当重视“边缘形”的设计,从全局观整体考虑造型,而不只是关注细节的处理。因此不难理解,人们会从浩如烟海的卡通世界中,不费吹灰之力地认出米老鼠、机器猫、米菲兔……鲜明的造型深入人心,经典的大师级设计。将“解构主义”运用于吉祥物设计中,极其耐人寻味。吉祥物的四肢、躯干、脑袋相互分离却彼此关联,甚至是五官都可以分散浮于空中。这样会增强吉祥物的独特性和跳跃感,提高造型的认知度。“裁切主义”在吉祥物设计中的应用,同样会收获意想不到的效果:故意让吉祥物出现在画面的一角、裁去某些部分、切割进行重组,会增强吉祥物存在空间的纵深感,营造重复的虚空间,呈现出另一种视觉效果。两者通过眼神沟通、动作交流,体现彼此的性格特征,如日本爱知世博会的吉祥物森林爷孙;另一种手法相对统一,造型几乎完全雷同,稍有色彩、性别或性格的差异,体现同族同类的创意概念,如希腊雅典奥运会的吉祥物Athena和Phevos、都灵冬奥会的吉祥物Neve和Gliz。当吉祥物需要承载大量信息内容时,采用多个造型是最合理最有效的解决办法,正如我国北京奥运会的五福娃,韩国99Hanam国际环境博览会吉祥物。数量越多越体现设计造诣,如何同中求异,和谐统一;如何保持系列感和原创性;如何平衡信息的传递,都需要设计师精心拿捏个中尺度。本文来自南京logo设计公司

我们很欣喜地看到国内越来越重视吉祥物的创意设计,用吉祥物的亲切可爱来塑造代言形象,达到倍受瞩目的效果,这也是吉祥物应运而生的使命。国内吉祥物的创意设计还处在探索发展阶段,比较循规蹈矩,比较求“稳”,比较能接受传统意义上的吉祥造型,突破和尝试的力度都远远不够。当然,这也意味着国内吉祥物的发展之路前景一片大好。随意的笔触,幼稚的线条,自由的涂鸦,都可以提升吉祥物的亲切感。习惯于勾线平涂的吉祥物,试试“错位平涂”的着色方式,巧妙留白可以使吉祥物更透气,更具立体感和空间感。吉祥物的外轮廓线是不能回避的设计问题,勾线的颜色难道只有黑色吗?不!可以是任何一种颜色,可以是多彩的,可以跟随填充色,可以加倍扩边,变化粗细,甚至于完全消失。为吉祥物设定一个主色调。色彩搭配越简洁越好,能用两套色的就绝不用三套。当三套以上色彩进行搭配时,一定要处理好主次关系,明确孰轻孰重。大面积,小面积和装饰点缀之间的关系是吉祥物色彩设计的要点,任何色彩都能进行搭配,关键是比例的分配,以及对白色的纯熟运用。

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