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消费社会的“竞争性消费”滋生了一种新的现象:即人与人之间的差距越来越大,人们一心想要达到和别人一样的消费水平。想要生活得更好是没有错的,错的是那种以“拥有”而不是“生活”为目的的生活方式,即满足自身的欲望。也许这种现象我们本身就有着较强得体会,父辈常跟我讲起,在改革开放之前,那个时代社会流行得是“四大件”:永久牌的自行车、上海牌的手表、蝴蝶牌的缝纫机和收音机。改革开放后,随着人们的消费期望越来越高,欲望越来越多,后来变成了“八大件”,增加了彩电、冰箱、洗衣机和摩托车。如今,这一单子还在不断增长,近年来增加的是汽车,它已经成为我们身份地位的象征。以至从1990年到2007年,我国的汽车由420670辆增加到56967765辆,前后17年的时间翻了135倍还多。


形象是多姿多彩的、千差万别的,但单从形状上我们可以把各不相同的形象归纳起来,比如月亮、汤圆、保龄球、酒瓶、树干、香烟,这些看似毫不相关的形象,它们在形状上或者相同或者近似。同形异构就是利用不同形象的共性使它们矛盾地统一在一起,给人们一种新的视觉感受。想想看,一个女人的卷发变成了方便面条,你一定会从中得到新的体验。异构要以同形为基础,不要牵强,既要出奇不意,又要有它的合理性。

人们从生活中得到的经验和对事物的认知,对各类形象的质感都有一个相对固定的概念,即使仅仅画一个外形也会让人联想到它的质感。当这种质感发生变化时就提出了一个视觉问题,使人们对它产生兴趣。异质同构就是把不同形象的质感构成为一个形象。它可以利用一种形状来表现另一种形象的质感,也可以是形象自身的质感的差异性,质感的差异越大,效果越刺激。 本文来源于南京logo设计公司


一直以来,产品设计都是从消费者需求出发,但消费者的需求往往与设计理论所列举的准则很不一样。由于消费者的多样性和消费阶层的复杂性,消费者并不一概同意我们书本上所制定的设计准则;甚至很多情况下,消费者的需求已经转变成消费者的欲望。在当前人们的基本需求大多已得到满足的社会环境下,设计的目的应当是“改善生活”而非“满足需求”。如果我们依旧把“满足人的需求”作为一切的设计目的,我们必然会犯很多不必要的错误。

正如在前面所提到的一样,这样会张扬人的欲望,破坏环境,浪费资源。设计的出发点应当是社会问题的本身,设计是为了解决问题,而不应再以消费者的需求和欲望为出发点。当然,也许有人会说,这种观点可能是一种设计理想,但在这个理想只要我们设计人员加以正确的引导,必能取得应有的成功。

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