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标志符号一旦建立起一种品牌形象,往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样,一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道,吃的,穿的,玩的,用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候,“去屑止痒,海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志,但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现,虚实体,重本质。对于大品牌而言,这时的符号则超出实用价值符号,标志变成人们炫耀财富,身份,地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的,琢磨不透的象征功效。品牌的名称,品牌的定位,品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方面。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较,我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。 品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的一个中介物,视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI人们能够更好地记住该品牌,能正确区分同类别的品牌。要知道品牌的实质是与产品,消费者,企业关系的总和。它不仅仅是商标,符号,不仅仅是产品形象,它更存在于产品,消费者,企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易,对消费者而言,购买会更方便。对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。 标志在适应生活节奏不断加快的需要下具有的特殊作用是任何传送方式都无法替代的。应运而生的标志设计也成为一门学科,逐步地成为一个充满时尚和艺术性的行业并越来越受到人们的青睐。一个优秀的标志设计,不仅把它实用和功利的制约转换成为新颖、独特的创作契机,还要以多重的素养功底、浓厚的知识积淀、宽广的思维区域、深入浅出的智慧以及巧妙的构思来顺应其制约,天衣无缝地体现它所要表达的视觉含义,使其成为一个区别于其他符号的独立生命。现代标志设计是在原始符号的基础上,得以延续和发展起来的图形设计,使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。品牌与VI设计的外延保持一致,VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀,形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟,品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合,营销专家钟情于“品牌消费”的战略,广告设计大师从“视觉符号”上探讨,这些术语既不相属,结构也不能兼容,但又都涉及“品牌与VI ”。 关于标志的设计与应用以及注册方面了解的还不够深入,导致一些抄袭、侵权的案件频频发生,阻碍了国内的标志设计艺术的发展。”他还提醒每一位设计者,“在这个显示标志个性化的设计时代,现代标志设计不仅要兼具信息化、视觉化、现代化,还要与时尚性和艺术性并存,设计要与国际接轨,设计师要时刻关注世界前进的每一步。”一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。
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