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现代标志中创造性也体现为模糊、多义、糅合、折中的意味。标志图形将事物抽象后的精神以图形形式表达给受众,具有符号性和语义性双重内涵。符号性主要是通过形象的部分或全部视觉信息直接指涉,比如windows界面中的图标,用活页夹来代替成组的文件,用垃圾桶来代替装删除文件的工具;语义性则是通过隐喻将所指转化为意指,含蓄地陈述企业文化、企业精神、行业属性、服务面向等抽象概念。由于现代标志的艺术美感,并不单纯是信息本身的接受,更重要的是要通过这些信息诱发观者的思维想象。观者在调用自己掌握的文化、知识和创造性能力来解读标志时,会随着对艺术形象(符号)的全面了解及对其意义的深入发掘而逐步加深扩大,乃至于会超出作者的构思,浮想联翩,体会到难以笔绘言传的多重内涵。同时,由于人们对隐喻的理解多依赖于自身感受,而感受往往又与人的文化背景、信仰、记忆、爱好等生活经验密不可分,因观者生活和审美阅历的不同,产生的情境与寓意会有不同,所以隐喻的解读就会产生许多不同的结果。 标志设计中的隐喻常以暗示为主要特征,往往是以联想的形态暗示关联着的含蓄,这就使得意境具有不确定性及模糊性。上海世博会志愿者标志就具有这种暗示与联想的丰富性,主体图形既可以看作是“心”,又可以是“V”,细看又是和平鸽衔着橄榄枝,巧妙的隐喻使得整个标志传递着温馨与温暖。所以,隐喻赋予标志图形以多义,从而使审美需求得到更广泛和充分的满足,使其产生了独具匠心的艺术魅力。意境,即文学艺术作品所表现的意蕴和境界。标志设计的意蕴和境界既可以是通过形式传达出的深意,也可以是通过点、线、面等具体细节激发出来的,由客观描绘的具象和主观感情的抽象彼此激荡而形成一种艺术境界。我国传统书画的笔触、墨色往往可以很自然地营造出一种情景交融的画面效果,笔线的疏密、粗细、长短、纵横、聚散、虚实、方圆等组合关系,能形成多样化的节奏和韵律,产生出不同的艺术美感,或灵动飘逸,或凝重奇劲。此时笔墨情趣本身就是意境的组成,在笔产生的线条和墨生成的“韵味”之中,书画家的风格与独特的意境也因此而生,这是现代标志设计在意境营造上可以参考的创作构思方式之一。 橙色稍稍混入黑色或白色,会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色,但混入较多的黑色后,就成为一种烧焦的色,橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色的搭配,构成了最响亮、最欢快的色彩。红色红色是强有力的色彩,是热烈、冲动的色彩。约翰?伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说:在深红的底子上,红色平静下来,热度在熄灭着;在蓝绿色底子上,红色就像炽烈燃烧的火焰;在黄绿色底子上,红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者,激烈而又寻常;在橙色的底子上,红色似乎被郁积着,暗淡而无生命,好像焦干了似的。 橙色橙色的波长仅次于红色,因此它也具有长波长导致的特征:使脉搏加速,并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色彩,它使我们联想到金色的秋天,丰硕的果实,因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。 现代标志中常有精心设计的“飞白”来烘托意境效果,因为飞白是经过提炼的一个典型的书法特征,易于引发观者的心理感应。书法行笔运墨中的飞白苍劲,字里行间流露出的轻松自然而带有人文色彩的情调,深藏着东方传统文化的神韵内涵。意指我国绘画尤其是山水画在审美意识上具备了二重结构:一是客观事物的艺术再现,二是主观精神的外在表现,这二者的有机融合则构成了中国传统绘画的意境美。现代标志主观的、内心的、精神的内容反映在具体的形式外观上,实现了主观与客,观、主体与客体的统一,这与中国传统的美学境界相暗合。作为一种语义和精神的浓缩,现代标志以简洁的形式体现了广泛而深远的文化内涵。“壶中日月,袖里乾坤”般的图式,使得标志这方寸的体型之间凝聚了无尽的意象,激起受众心中的神游之境与空灵之美。与我国传统的造型艺术形式一样,作为平面形式即二维空间的表现形式,把握传统美学的精髓,汲取传统艺术形式的元素和方法,形成玄妙的空灵之境,当成为现代标志设计有益的启迪和借鉴。
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