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优秀的涉及必然有好的色彩,也必然会令人过目不忘。在色彩的语言表达中,利用色彩的特性,把握色彩对比与调和的关系尤为重要。在具体的色彩语言表达方面要注意以下几个原则:色彩的延展性有益于加深受众对设计作品的视觉印象。设计中色彩的延展性主要表现在两个方面。一方面是指设计选择的色彩要具有整体配色的可延展性。选定设计的色彩,必然需要在所有的设计画面上根据不同的内容关系进行配色应用,具有良好延展性的色彩在这时能最好地发挥作用,协调设计作品或者广告策划的整体色彩关系。如主色为灰色,配色可根据情况和需要变化使用各种有彩色系,这样可以有效保持受众对设计作品的认知度。 根据设计对象的性质、内容,设计师依靠审美经验和实践基础选择有针对性的色彩进行设计表现。如:可口可乐这个品牌所突出的个性色彩风格 -- 激情的红色(每次举例都有它),这个色彩贯穿可口可乐产品及其各种形象,让人过目难忘。如今人们提到这个品牌就能联想到其红色的标志及其产品。我们可以看到可口可乐的所有的设计都延续使用了激情的红色作为主要色彩,从传统媒介到网络媒介的整体色彩语言风格紧密、连贯、独树一帜。色彩的种类千变万化,每个色彩都不是孤立的,而是并存于大千世界中。设计中如何将各种色彩组织起来,并且通过色彩之间的搭配赋予形式以鲜明的调子,这些都并非易事。 色彩效果不仅应该在视觉上,而且应该在心理上和象征上得到体会和理解。不同色相具有不同的语意特征。人们经过长期的社会生产实践和生活体验,对色彩形成了不同的情感和心理感受,人们将这种长期积累的色彩印象赋予各种语意特点并将其应用到生产、生活中。如儿童用品的设计多使用色彩亮丽、醒目的纯色;蓝色常用在表现同科技产业等相关新兴产业的设计上。因此,设计师在色彩语言表达中应充分考虑不同色彩的语意特点,并将其和设计主题内容结合起来。色彩的识别性首先要考虑认知度。应该是易辨认、可称谓的。不同的群体拥有不同的背景,因此对色彩的辨别能力不尽相同。设计时避免选择受众认知度较低,或者不易辨别的色彩;要尽可能选择目标群体易识别的、可称谓的色彩,这样可以最有效地利用大众传播群体达到宣传的目的。 平面设计设计是一门综合性的交叉“学科”,其中色彩语言是设计的重要组成部分。色彩是我们认识事物的第一印象,在人们观看的过程中,对色彩的印象较之其他视觉元素更深。合理的色彩,能更好地展示涉及内容并有利于信息传达,能更有效地吸引受众,能更准确地同受众的心理相呼应,能为设计增添更多魅力。 设计中使用同一色系的色彩,运用同色系的色彩变化来进行不同层次、虚实的色彩搭配,达到色彩上的和谐统一。这种色彩搭配的使用是比较可靠的方式,特点是统一、柔和,最容易获取画面色彩的整体性。但由于色彩变化不大,常会令人感觉到单调、静止。设计中使用色相环上位置邻近的两三种色彩,这些色彩之间既有共性又有区别,并通过变化其明度、纯度的方式来进行配色组合。这种配色方式既有整体色彩美感同时又具有一定的个性变化,特点是统一、舒适、稳中有变,因此可以获得理想的配色效果。 为了追求强烈的视觉色彩关系,在配色中我们会使用对比色。对比色的对比效果会令画面产生鲜明、强烈、华丽、易于捕捉的视觉特征,强烈的效果容易使人兴奋、激动;但使用不当也会产生过分刺激、生硬粗俗的缺点。为了避免因使用不当造成的对比色彩不协调,可以通过改善对比色双方关系的手法来进行调整,如增加无彩色系的成分、在对比色中加入色阶、调整对比色之间的面积关系、改善对比色双方的明度或纯度等方式,这样可令对比色双方更好地融合在一起。无彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深浅不同的灰色。由于无彩色系只有明度这一基本特性,因此可以和各种有彩色系搭配并获得很好的配色效果,同时黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。 这是一个相对较小的范畴,涉及一个设计画面上所有元素之间的色彩关系。我们设计时要注意画面上各元素之间的色彩对比、协调,主、辅色的选择与搭配,背景色同元素色彩之间的关系,图片与装饰元素之间的色彩关系等。通常在这种色彩使用中需要先确定整体色彩方案,再展开具体元素色彩的设计。整体性对于设计的色彩语言表达至关重要。色彩的整体性,能最直接地反映设计的整体感,形成受众对设计作品的认知基础,保证设计主题的传播质量。面对众多的色彩语言,如何令其形成一个统一的整体?在设计中要从以下两个方面体现色彩语言的整体性:多元色彩是顺应时代发展趋势使用的一种高纯度、多彩色的设计表现形式。这种的设计配色大多常用跳跃、鲜明的色彩,用以体现年轻时尚、活力充沛的设计主题。 设计的目的就是通过提升信息传达的品质,来增强信息传播的力量。色彩作为信息传播过程中的重要元素,能赋予信息丰富的美感,并有效地提升信息传达的品质。合理地运用色彩语言,在设计中能更好地引导观者完成信息获取的过程,让设计获得更强的视觉认知力和艺术感染力,取得更广泛的传播空间。这是一个较大的、相对系统的色彩范畴(仅限同一个主题下的多个作品),涉及所有设计之间的色彩关系。不同作品之间的色彩整体性是流动的色彩展示,色彩关系在不同的画面和信息流动转换中显现魅力、体现关联。在处理不同画面之间的色彩时难度较同一页面色彩有所增加,既要考虑一个画面自身的色彩,同时还要考虑不同作品之间的主配色应用。设计时要注意整体色彩定位,整套设计中各级页面的主次、结构关系,各子页面之间的色彩和谐与变化。
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