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平面设计作为一种信息传播的形式是无法替代,无论是在商业活动还是广告行业仍然施展着其独特的活力与魅力。平面设计的关键是如何吸引并拉近与受众之间的距离,在计中采取何种形式设计能更好的与受众沟通,吸引受众眼球,则是至关重要。其中运用幽默的体现手法在传达个性化信息的同时,不仅能给人带来审美的愉悦感,还能带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。字体的设计要和广告作品的风格相一致,不能脱离了作品本身,更不能相冲突。在用色方面中也要协调一致,不断修改、反复琢磨,明确的传达作品的形式语言。字体和图片的统一就是形式和内容的统一。所以在设计的时候特别要注意这点,不要纷繁杂乱,干扰正常阅读。 在设计中字体的形式美具有非常重要的作用,并且是视觉体验的最直观表现。可以依据字体本身具有的独特属性和特点,在设计中对于文字进行艺术手法的设计体现,这样可以让设计作品体现属性的同时还能够具有艺术美。设计中的文字和整体应该保持一致,它是信息的传达和内容的重要表现形式,能够充分的展现商品固有属性,同时增加商品的欣赏美感。以下字体设计的设计法则。 不管是中文的字体还是英文的字体,可识别性是字体设计最基本的要求,字体的主要功能就是在视觉传递的过程中对受众群体表达广告中的创作意图和信息。当对字体进行艺术化创作后,反而识别度降弱了,就失去了字体设计本身的作用更谈不上在广告中的辅助效用了。清晰、易懂的设计手法才是字体设计在广告中的诉求,不要为了设计而设计。字体设计的本身就是属于艺术的表达方式,通过设计中的字体设计,提高设计作品的美感,以此来加强人们对其的好感度和认知度。要进行字体设计和设计整体上的融合,这样在表达商品方面才能够实现内容和艺术的结合。根据设计的整体内容,来安排字体设计的形式,整体的目的就是给人们一个良好的阅读体验。比如不同的艺术表现形式能够给人不同的观赏感受,合理的字体结构能够给人以严肃、严谨的阅读体验。相对于轻松的阅读内容,多数运用具有艺术性的表现方式。 根据平面广告设计中作品所要表达的主题,在不宣兵夺主的前提下突出字体设计的个性,创造出和主题相一致的特色字体,更加重了设计师意图的表达。利用中文、英文字体外部形态和韵律的不同,结合使用让画面产生灵动感。在平面广告设计的过程中,文字作为版面的要素之一,不仅具有传递信息的功能,还要在视觉上达到审美的要求,具有美感的画面总是赏心悦目的,字体设计在平面广告中虽然占据的份额不大,但是总能起到画龙点睛的作用,并且现在很多平面广告,有很多都是大面积的去使用字体进行设计,冲击力不仅强并且深入人心。
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