创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>商标设计应符合的原则

“标志变化一定是品牌主体发生了某种变化。”设计公司将标志更换的原因分成四大类：企业战略需要：通常是企业业务涵盖范围的扩大，如中石化，更多面向个人提供成品油；还有夏新，原来叫厦新，为了从区域性走向全国性，换标。 企业品牌形象老化：国际上的大品牌一定时期后会固定地换标，柯达、英特尔等企业都换过几次。壳牌100年来换过十几到二十次标，但其主题80％未变。IBM也是一个频繁变换标志的公司，但是人们并没感觉到它翻天覆地的变化。有趣的是，标识经常能反映一个时代的潮流。“图标在VI里面的角色就像签名，标志是一个品牌的签名。”经常告诉客户的是，标志并不是形象的全部。视觉、语言和行为才构成一个品牌。品牌上，标志就像一个人的签名，颜色就像衣服的色彩。行为上，就像做人一样，谦和、活跃等有不同个性。按照扬特的理解，品牌通过三件事来传达：语言、行为和视觉。VI设计一般就是指视觉上的辨别办法。标志就是VI的一个元素，VI是品牌展现的一个方向。通常VI里面有颜色、形状和图标。 用标志的变化来体现品牌的变化，通常对企业来说好处在于，比较容易受关注。让员工和外界知道这种变化。容易振奋人心、吸引注意、创造话题、增强信心。在设计公司看来，这就像要证明中国的强大和发展，可以通过办奥运、建高楼等外在的方式来体现。 机关团体、学校、协会等的标徽，以及公共场所标记和交通路标等，这些虽具有与商标相同的表现形式，但严格将，不应属于商标的范畴，应称之为标志。一个完美出色的商标标志，要有与众不同的响亮、动听的牌名和优美、鲜明的图形。以设计顺序而言，先有牌名后有设计，所以命名是第一步，名字不仅影响着产品的知名度，还决定整个设计过程和艺术效果。有一句顺口溜“讲得出听得进，记得住传得开” 在确定了标牌名时之后，就该考虑用什麽样的形式表现。商品票制的设计思想，是为了区别不同企业的产品而制作的标志，纯属商业性的。如为商业贸易、交通运输或服务性行业等.而制作的标志，民间俗称 “牌子”这些均为商标。很多企业和个人在设计标志时没有注意到到以下准则，导致标志设计不令人满意，希望设计师们要注意以下设计准则！ 1．标志设计色彩要单纯、强烈、醒目。 2．标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 3．标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大. 5．标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 6．标志设计构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 7．标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 标志设计 80年代以来由于商品经济的发展，世界性的商品竞争日趋激烈，使得标志的作用显得十分重要。一个设计优秀的标志会给企业、商品在竞争中占据有利地位反之一个平庸的标志则会使公司、产品缺乏竞争力。商标是厂商或商品的标志，是表明身份的识别记号，经工商部门注册的商标受法律保护。 个性特征 要力求表现自己的独特的可靠象征，要清晰、夺目、易于辨认的艺术形象，一定要有别于同类商标。 传递信息 要强调即时达意的艺术形象，尽量表达其内在的内容。应起媒介作用，为建立产品信誉创造条件。 以小见大，以少胜多 商标标志是艺术品种中的“小品”，这就要有小巧玲珑的特点。商标图案以简洁为特征，象信号一样鲜明、强烈，使人一目了然。标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性，这个代表性突出地表现在形象化的艺术概括。正因为形象化的艺术概括，设计者根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括生活，它始终伴随着丰富的艺术想象，蕴涵着炙热的感情，这样才能使商标图案的主题思想深化从而达到以胜多，以小见大的艺术效果。 优良的商标设计，应符合四个原则 A、简明易记：不论是图案或文字式样，不论是具象的 还是抽象的，应符合易记易读，一目了然的要求，强调可读性。 B、 形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征，必须与主题相配合，也就是内容与形式的同一。 C、独创一格：不论图案或文字，要有独一无二的独特形式，不能给人雷同的感觉。独特性越强，越能与其他商标明确区别，商标设计应独具匠心，以新奇为贵。 D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用。 5、商标设计的基本形式有下四种： A、具有个性的象征型 B、具有个性的文字型 C、具有个性的文字与图案 综合型 D、具有个性的抽象的几何图型 标志设计应当能经受住一定的时间考验，例如奔驰汽车的标志时至今日依然没有落伍。 标志并不单是广告版面的一个装饰物。在广告素材中，商标造型是最单纯的，小而统一的，它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆、联想、这种性格在广告效果上是最容易引起注目和记忆的重要条件。现在的标识越来越立体，色彩越来越丰富和富有灵性，字体越来圆润。而且，英文过去大写比较多，但是现在小写大行其道，如埃森哲和BP就发生过大小写的转换。小写常常有谦虚和现代的感觉。在设计公司看来，这种潮流的变化就像一个人现在用毛笔写字，别人会觉得是古典。或者说，这种变化类似过去的车是长头长尾，现在却是圆形居多，未来却可能是另外一种样子。当然， 设计公司还特意提到很多品牌是渐变，如联通就是结构不变，而颜色变——如果全变可能会把公司的资产“去除”掉了。标志设计在平面设计领域中具有特殊的地位。近年来，随着中国经济的突飞猛进，国际品牌大量进入中国市场，多个本土自主品牌诞生并不断成长，再加上奥运会，世博会等国际大型赛事，活动的成功举办，人们开始意识到标志设计的重要性，标志越来越爱关注。 企业文化的转变：这类比较常见于中国企业，比如有些国企就进行了企业文化的变革，通过标志变化使形象一振，也让员工感受到改变。