创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>广告形式策略分类

在产品包装设计的手感、色彩、图案选择及印刷用纸等方面，有策略地通过包装设计来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书；进而提高人们的注目率，强化品牌意识，提高产品销售量，建立起“会说话的产品”。随着经济的发展，市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争，一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所，但是企业一定要有自己的品牌。包装设计对品牌的建立与发展有着积极而有效地作用，同时，品牌也引领、指导着包装设计的发展。包装设计使用及回收功能：商品是给人使用的，因此，商品包装设计要充分考虑使用的便利性。如各种方便食品，方便面、卷开式罐头、扭断式易拉罐等。发达国家很重视包装废弃物对环境的影响，不少国家用立法的形式对包装造成的环境污染和资源损耗的行为进行处罚，绿色、环保设计已成为21世纪设计得一个新概念。 广告创意人员正是根据自身对文化的体验以及对消费者的生活方式、文化观念的主观把握来创造广告作品的。广告形式分类可以有很多很多，依据内容分、依据功用分、依据产业分、依据产品分、依据空间形态分、依据时间形态分、依据发布形式分、依据制作材质分等等，都是可以的。这里我们介绍常见的8种广告形式分类准则。 包装设计产品从出厂到销售是要经过流通的，一件产品在流通过程中要搬动几十次，在设计包装的外形及结构时要充分考虑便于堆叠存储、运输、搬运等各环节的要求。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装设计在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下，一个企业可以没有自己的仓库、工厂、办公场所；但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，他是名称、价格、产品属性、历史、文化、包装、剩余、品质、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现，其目的是借以辨认主旨、产品或服务，并使之同竞争对手区分开来。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同时，产品的同质化现象非常严重，产品本身的差异非常小，有时只能完全依靠包装来区分出来，市场竞争在某种意义上以表现为商品的包装竞争。 包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计得根本目的是促进促销售，传达信息是包装的主要功能。当今商品的销售场所主要是超市及各种大型卖场，货架（柜）上陈列的商品琳琅满目，商品包装的优劣是直接影响到商品销售的一个重要因素。因此，优秀的包装设计不仅能够使消费者了解和熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，进而对生产商品的企业产生好感和信任，促使消费者购买商品，达到促进商品销售的目的。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁，包装设计是消费者面对产品的第一关，包装直接成了品牌形象。包装设计是品牌的品质象征，包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断，影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装设计，不仅与好的产品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包装设计，三流的价格”，往往使产品平添魅力，身价陡增。