作为大众消费文化的广告文化，要获得大众的认同，必定要体现出民族文化的特征，在广告中融进本文化特定的价值观念和行为模式。从版面的具体编排而言，各种元素的统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多的变化只能是进一步加重负担，统一从视觉效果来看，更能体现秩序感。此外，有效地利用节奏也能使版面产生美感，节奏指同一现象的周期反复，例如，一般好的版式会让多个标题呈梯形排列，使得版面产生了音乐般的效果。标题是否包含了具新闻价值的消息?标题是否谈到价格?标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求?标题是否提出与目标对象相关的惊人事实?标题是否对目标对象挥旗示意?最重要的文案要素标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四个看广告的人中，有三个人会看标题，却只有一个阅读内文。当你决定了图片跟标题时，你已经花掉了客户80%的预算。
　
　　是否承诺了一项利益点许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢?如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。自我省视标题的几项问题标题是否包含证言?标题是否引用了他人所说的精彩辞句?标题是否与图片共同发挥作用?
　　
　　是否包含了具有新闻价值的消息消费者总是在寻找一些新闻的事物，挖掘产品与品牌的文化内涵与特质，找到与目标消费者可以产生思想与行为连接的内容，并且必须与品牌、产品的文化要素及特点有高度的匹配与融合，甚至强化作用。

　　是否包含品牌名?把品牌名放时标题里，是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。认为包含品牌名的标题会减少阅读率，毫无证据可言。相反的，标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多创艺享最成功的文选活动都不断印证他的说法。
　　
广告设计，是让读者在众多的广告中，一眼就知道企业的名字，版面的名字，这就是广告独特的个性风格。没有个性的广告是失败的，就像一张毫无个性的面庞，在视觉上不易让人记住。整张报纸的风格要有统一的设计，形成一个整体广告的整体视觉设计正如它的VI形象设计，应该从更深层次上体现广告的定位、及适应目标受众的欣赏口味；同时各个编辑还要在自己负责的版样上下功夫，在整体风格保持一致的前提下，又要形成各自的个性风格，逐日规划新鲜的、醒目的版面，达到多样统一的视觉效果。广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动，就其本身目的而言，是一种商业行为，属经济范畴。在现代社会里，广告的影响，已越出经 济领域，深入到社会生活的各方面，改变着人们的价值观念和生活方式。现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响;甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。