企业标志设计的表现形式:一般标志设计形式大致分为三种:纯图标形式、图文结合的形式、纯文字形式,下面简单分析一下这三种表现形式。此类型的标志是最常见的标志设计表现形式,如中国电信、中国石油、中国银行、中国建设银行等等,具体的设计方式采用能体现企业公司名称的首字母、中文字通过艺术的手法去演变,和公司所从事的行业息息相关的,又能体现企业文化的元素,通过简洁、流畅、艺术的手法体现。近现代的标志造型大多归整为圆、方、三角等几何形状,显示出现代艺术中结构主义、风格派对标志设计的影响。
一个优秀的LOGO必须要简单易懂,设计可以使几个图形的组合,也可以是汉子和字母的组合,总之,在突出品牌内涵的前提下尽可能简洁明了。让消费者一目了然,便于识别,对于企业留下很深的印象,效果十分明显。成功的LOGO设计具备很多因素:将企业文化融合进LOGO的设计中,能够更好的展现出整个企业的文化精髓以及品牌理念,比如耐克的品牌LOGO,简单大方,同时又将体育元素展现的淋漓尽致,这是一个很好的例子。而现在随着时代的发展,企业的品牌推广理念日益增强,所以拥有一个好的LOGO设计至关重要,这对于产品的宣传推广起着重大作用,一个好的LOGO是品牌推广的重要元素,同时也是企业走向成功的重要因素。
好标志如说话。任何造型以及造型的各元素,诉诸于形象和人的视觉都具有符号性。而语言是符号,具有最基本最本质的符号特征。说话最关键的就是说对、说清、说精彩,与其相关的东西就是语态、语言、语气。罗列堆积、目标不清、就是诉求不清,墨守成规。设计如同说话,关键在于表现什么和如何表现。设计要做对、做清、做精彩,而这些则是靠内容、形式和手法来共同完成的。只有设计目标明确了,才有可操作性。就像水一样,水可方可圆,你方它方,你圆它圆,上善若水。
进行品牌VI设计时,我们要记住第一步不是设计,而是仔细了解客户,了解品牌的所有特性,了解品牌的市场定位。通过调查走访,整理相关设计资料。与客户进行细致的沟通,为设计做准备。作为一个新公司,当然需要全新的标志设计,来承载其品牌的内涵和外延,标志形象直接展现其公司的定位,而改标志设计或者提升设计就不一样。需要对传统的就有的创意和理念一个与时俱进的突破,使之能承载企业文化,一个标识一个标志的好坏体现在创作者的知识结构和判断上,作为一个设计师,标志设计从来都是综合水平的较量。由此我们不难看出,老设计师才是文化创意行业的有力推动者。
因为他们觉得跟同行太像了,为什么不把公司名称,你的制药公司和航空公司的形象混用,那不是跟同行的不一样吗?更过瘾吗?这样是不可以的,在图形上面他们就可以随意的发挥,那可能是因为图形的天马行空的创意设计,对于经营者的伤害不是那么容易察觉到,所以说一个标志的设计,首先不是区别于他相应的其他的竞争对手,中国的大部分银行的标识,都是因为同情,太熟悉,太没有创意,可能有的时候他们嘲笑的也许是自己吧,才能让消费者清晰的知道这是一家银行,同时在上面也不会有信息的损失和差错,无论是设计还是命名,我们都要求作为一个品牌来说,他需要一目了然,其实就是看见就能感知到是什么行业,信息传递的非常清晰,而且不用怀疑和猜测,这样的品牌设计才是我们应该做到的最基本的要求。
设计贵乎具有原创的意念与造形, LOGO亦如是。LOGO不行与时代脱节,使人有陈旧掉队的印象。LOGO可具有明明的地区特征;但相对来说,也或许具有较强的国际形象。LOGO须合用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有分歧的LOGO设计的表现精神:将企业所追求的抱负主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以合适的题材来作为创意的阐发, 后形成企业独有的价值与文化。此指的是以本土为起点,而不是以欧美日的概念来作为诉求,让人一眼便能感触感染到中国(台湾)的企业或品牌,逐渐形成好感的印象。简言之,即以本土文化为“意”, 用西方美学作“形”的组成阐发,来迎向国际化。从正派、诚信、结壮的形象转化至立异、挑战积极的现代企业。四平八稳的标记已不及成为企业经营的象征。若何将现代的诉求阐发在标记上,则非力量与动感不行。
良好的企业形象可以帮助商企优化资源环境,这些为企业参与市场竞争提供强大的保证。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时,又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分。VI中文为视觉形象识别系统,最核心的作用就是识别功能,没有差异,不能表现行业属性品牌特征的VI没有任何意义.每一个品牌都有自己个性,每一家企业都自己特色,因此在标志和VI项目上都有完全不同的表现。
LOGO是具有认知性的东西,通过各种传播方式让人们记住它,能够在众多同类企业或产品中脱颖而出。在品牌设计中,LOGO常常作为公司或品牌的标识出现,起着非常重要的作用,一个设计精良的LOGO,不仅可以很好地树立公司形象,还可以传达丰富的产品信息。公司企业LOGO的设计体现着一个企业的文化内蕴和精神面貌,一旦一个LOGO深入人心,你看到任何与之相似的元素都会联想到那个LOGO那很显然它就成功了。