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包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同,包装使产品具有一定形态。包装设计的常见弊端琳琅满目的包装中,顾客总是只选择自己所喜好的产品,除了产品本身的知名度和满意度以外,包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就会造成产品信息沟通不畅;包装设计华而不实一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往往却得不偿失。最后,包装使产品具有了便携性。对比一下你周围的产品包装,不难发现这样一个事实:很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用,根本不存在打动消费者的可能性。休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过重,很多产品由于重量大或者不便于携带,再次,包装可以使产品区别于竞争对手。或者包装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都是忽略行为习惯的结果。

 

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