品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分--包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称"商标"。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标交易也就是商标转让、商标买卖，市场上有专门从事商标转让的网站或公司，也不乏一些代理机构和个人涉及商标转让业务，企业或个人无论通过哪一种渠道购买商标，品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。公司的品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。商标转让人与受让人都应到国家商标局办理商标转让手续，并经商标局核准后才能生效。

公司的品牌标志是一种“视觉语言”，公司标志是公司视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示公司的经营理念，盾朗品牌整合营销传播网总结分析：商标通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。

在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。实际生活中，有众多商标转让人与受让人只签订了商标转让合同，不予商标局报备办理的，只属于自行转让商标行为，其结果可能导致严重行政处罚及更严厉后果。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。又要能在实际应用中方便适用，保持一致，如果用人的形象来比喻，那公司标志相当于一个人的五官。因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。