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平面设计是广告传播的载体,因为其没有音效,只能藉着形与色来强化传达讯息,所以色彩就成为平面设计的表现要点。通常人们看平面设计作品的时间很短暂,大约在二至五秒内获知广告的内容,所以色彩中明视度的提高、应用心理色彩的效果等都有助于传达主题意图,如此才造就了设计作品有说服、指认、传达讯息、审美的功能。 曾经有人把平面设计你比作“稀缺艺术”,就是把任何不必要的东西都排除在外,而任何基本的东西都没有遗漏。色彩则可以说是表现这“稀缺艺术”中的一种情感方式。

色彩感受是视觉过程中极富有张力的情绪,因为视觉对于色彩的反应是强烈而立即的。色彩可以联想、可充当象征、可操纵感情,种种的情绪很容易被引发出来。平面设计是广告传播的载体,因为其没有音效,只能藉着形与色来强化传达讯息,所以色彩就成为平面设计的表现要点。让我们用生活中最常见的红色和绿色说明。 红色 -- 像是昂扬阔步的士兵,它透露出一种高度尊严与严肃的表情。比如在中国,它代表了传统和国旗的颜色,在西方是"火"、"血"的联想,它象征着残暴、流血。绿色 -- 让人想起了自然的清新、舒爽、绝对宁静、庄重,它是所有色彩中最平静的。

第一种理解:色彩可以说是一种通过视觉传达给人的一种从无生命到有生命的过程,像是一个生命的诞生。作为设计中重要元素的色彩,不但在绘画中被誉为第一视觉语言,在现代设计中也是极其重要的构成因素。不同的色彩能够触动人们不同的情感,不同的时代,不同的人对色彩有着不同的审美反应。 第二种理解:就是民族特性,例如“中国红”、“波兰色彩”等,意在说明设计色彩中的一种文化风格。因此我们得知,同样的色彩在不同的文化中所表现出来的色彩感知是不同的,我们在设计的运用中也要因地制宜,根据文化的地域性来选择色彩进行说明。

色彩作为一种情感传递的方法,在现代设计中的视觉意义上有着重要的地位,设计作品的成败与否,很大程度上都取决于色彩的运用是否得当。马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想等,产生特定的心理作用,精彩的色彩表现可以让大众在视觉感官上得到更高的享受,使人们在接受信息的过程中变得更加自然和美好。作为宣传力强的设计作品,鲜亮的色彩有助于设计作品发挥吸引大众注意力的作用,是设计本身的意义深入受众的思想中,达到预期的影响效果。比如我们所熟悉的著名品牌可口可乐,红色系的搭配和经典的波浪形飘带恰到好处,洋溢着健康、青春、欢乐的气息,让人们的视觉感官有一种享受,从而刺激人们的消费。设计之前,对色彩设计的特性表达有效,有所认识,产生共鸣的设计诉求,在设计中,我们通常希望由色彩来激发大众的感官,从而给他们留下深刻的印象。在这个过程中,根据个人的生活阅历,通常色彩的表现会让我们联想到很多生活中的片段,引发一系列的生理反应。所以运用色彩的隐喻性传达产品目的,已成为色彩设计在设计表现中的重要使命。 

所有的设计都是依据某一诉求来进行设计创意的。信息传递的关键除了图形和文案的设计以外,还需要重视色彩在其中的变化,以充分发挥视觉传感效应,达到设计诉求的完整效果。在设计中,了解色彩就想了解一个人的性格一样,他给大众留下的印象,也是决定它的视觉冲击力最关键的一步。就像康定斯基的作品中,已见不到传统绘画中的具象物体,色彩已不再依附于任何具体的物象而存在,而是线条与色彩之间的一种表现,延续到之后对包豪斯设计学院的影响,让人类对色彩的表现能力有了更深的认识。 本文来源于南京logo设计公司

很显然色彩只是一种物理现象,本身是没有灵魂的,当人们看到某个物体时,就会根据以往生活中积累的视觉经验,把它身上所有的色彩和自己的意识相结合,这是以往的色彩认识和现在的视觉色彩刺激发生呼应时,便产生了更丰富的情感,使我们感受到色彩的情感,所以我们不断地总结经验,谨慎探索。让我们能够在今后的设计中,探索中更新的领域,认识它,感知它。 

从视觉心理的角度来看,色彩可以诱发我们对某一种事物的的情感,有助于设计在传达信息的过程中发挥优势,和受众群体产生共鸣。如音乐会的海报多数用金色等深色为主,使人联想到富丽堂皇的宫殿,体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。而空调广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主,这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象,将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围,以此达到发挥其目的的作用。色彩在设计中的风格,有助于塑造作品的性格特征,也是广告宣传的信息本身塑造个性诉求的最佳时机。能让读者更快的锁定特定的风格。例如电子产品中,苹果品牌色彩就给消费者留下了很深的印象,它的黑白灰搭配使人感觉到一种高品质的感觉,既不缺乏创意,又很有自身的品牌特点。

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