创作之前对产品或服务性质，内容进行研究，只有明确要推广宣传的是什么才能创作出符合性质的作品，这是平面设计的基础，否则再好的创意如果不能为产品服务也是不会被客户所接受的。不同阶层，不同年龄的人接受新事物的看法程度，对广告理解的层面都是不同的，年轻群体过多关注的可能是设计的与众不同或者造型的个性，语言的新颖等等，而中老年关注的则是产品的性质，性能，评价等更加实际的地方。普通阶层的人关注的是性价比，而贵族关注的则是独特性等等。只有明确作品主要诉求的范围才能更好地揣摩受众的心理因素等等，创意才能更好地被接受。例如很多服装广告，针对的是青年群体，在选定代言人时大多数都是时下受大众喜爱的明星，不论身材，相貌都很引人注意，这样的广告容易被大家记得，这就是明星效应。这样有针对性的设计才是成功的。

平面设计必须做到准确表达，不仅仅在图形的设计方面要体现产品的理念更要关注文字的准确性，既不能脱离实际也不能夸夸其谈。设计者要明白群众的眼睛是雪亮的，一旦让受众觉得虚假，就会使产品失去群众的信任给企业带来很大的副作用。平面设计主要通过图形，文字来传递信息。而评价一副作品就是看它能否传递出应该被传递的信息。只有围绕设计目标设计出的打动观众的方案才是好方案。无论是色彩，还是线条无论是正向思维还是逆向思维都是平面谁中不可缺少的部门。平面设计的运用范围非常广泛，不仅仅是广告，很多服务业，建筑业等等都需要好的平面设计方案，在不经意间平面设计已经遍布了生活的方方面面。在平面设计过程中，正确的运用创意的想象力才是设计作品成败的关键。

出彩的创意就是要既在情理之中又在意料之外。想象力的巧妙并不是指故弄玄虚让大家摸不到头脑，或者把简单变得复杂，整出一副高深莫测的样子而是在自然的基础之上进一步发展深化，进一步发掘事物之间的联系尤其是那些容易被人忽略的关系而一旦这种关系被人察觉之后就有种豁然开朗的感觉。这就是所谓的共鸣，这才是最有效最巧妙的想象，最容易被观众理解信任。同时在设计时要合理利用观众的想象力，通过对观众的积极心理暗示达到广告效果。

想象力要和营销策略结合。平面设计所传递的信息不能和企业营销策略本身相违背。设计师要自我充实，对身边的人事物多加留意，善于观察生活，发现问题，不断地开阔视野这样在设计时思路才能更加广泛，设计出的东西才更加充实，更大气。好的作品对产品，对企业的发展更是起到不可忽视的作用，这就要求设计师的想象力要正确定位把握市场，通过对用户，产品，市场的准确定位，只有正确揣摩用户的思维才能使平面设计的创意更出众，更自然巧妙。平面设计是一种通过设计和策划将设计主题传达给观众的一种视觉传达艺术。好的平面设计创意可以在第一时间吸引观众的注意力，使作品被更多的观众认可。创意则是平面设计的基础，好的创意，独特的构思才能呈现出不一样的美，才能将表现的主题更好地传递给观众。本文来源于南京VI设计公司

平面设计通过视觉没觉的变化来表达设计师要传递的信息，因此创意和想象力是设计师设计时尤为重要的一部分。 好的创意是设计成功的一半，同时也是平面设计的灵魂，平面设计就是通过不断地创新，不断地自我突破来解决设计中的问题，满足客户的需求的。设计思维的结果是创意，作为一种创造性思维，创造性思维必须通过提出新概念来创造出前所未有的新形象。