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现代包装设计受后现代主义思潮的影响,走在设计时代的前沿,不仅包含了许多亮点,而且能够更好的吸引消费者,不仅包含中国的传统文化,又体现了许多风趣幽默的设计,非常适合于当今时代的产品销售。现代包装设计是包装设计产生以来发展到当今时代且适用于当今时代的一种包装设计,现在的包装设计无论在外形上,还是在安全、功能环保上都面面俱到,成为了非常适合于当今商品流通的一种设计方式,在当今时代的市场中不可或缺。设计是一个创造活动,而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感,这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上,充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。 药品作为特殊商品它有着严格的质量要求,其包装也有其独特之处,既区别于保健品又区别于一般食品。 如药品包装盒上的文字设计,要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距注意设计上的细部处理。 本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。 格式塔心理学(Gestalt Psychology)是德国的一个心理学派别。“格式塔”,是德文“Gestalt”一词的音译,意思是组织结构或整体。格式塔心理学所说的形,是经由知觉活动组织成的经验中的整体。 现代包装设计用途广泛,我们通过以上介绍可以了解到。但日本人不喜欢黄色,在日本采用黄色包装往往销不动,有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱,还因为在其南部诸州的炎热地区,太阳看上去是金黄色的,这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的,我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。 好感还直接来自包装设计的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律的,但也有共同点,比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色,它们被称为女性色,女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色,黑色又称男性色,男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色,人称民族色,美国人喜欢黄色,使用黄色包装的商品都畅销,如柯达彩色胶卷,世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品等等。 创意定位是一种具有战略眼光的设计策略,他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。创意定位成功包装设计的最核心、最本质的因素。 下面,从创意包装的直接表现手法分析创意定位。 好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现,都是要表现内容、表现内容的某种特点。 直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。在设计中要综合考虑各方面因素,考虑到使用者的需求与审美观。使医护人员和使用者看起来方便、舒适。使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。因为使用者在拿到一盒药品时,为弄清药品的使用功能,总是很详细地阅读和观察包装。设计或印刷中,哪怕是一点点的疏忽,造成人们视觉上的不美观,都容易造成人们对药品的不信任感。 随着非处方药可以在超市里出售,消费者有很大的自主选择性。因此,在非处方药设计上,更应该注意色彩版面及印刷效果的质量。 产品包装的视觉能引起消费者的注意,包装要从色彩、图案进行设计要通过视觉的冲击力传递出产品的属性。食品是人们生活中不可缺少的,包装设计公司对于食品分类大致分为饮料饮品、干果、肉食、面食、蔬菜、水果、海鲜、油品、茶叶、蛋类等,这些的食品分类都需要完美的包装设计来梳理产品的形象进行销售定位。随着发展的进步生活水平的提高,产品的包装琳琅满目展示着各种的视觉魅力。
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